抖音做游戏的呼声由来已久。近日，抖音小游戏也开始上线测试，并引发业界热议。但大家忽略的是，抖音游戏中心已经上线有一段时间了，可以直接下载安装，不用担心被其他渠道屏蔽。
作为国民级短视频社交软件，抖音目前国内日活跃用户超过2.5亿，月活跃用户超过5亿。由于年轻用户比例较高，他们与游戏有着天然的契合度。在合作方面，我们平时接触的比较多的是抖音上的游戏广告，而抖音游戏中心则负责更多的多式联运合作。推荐位置展示的产品类型包括重型产品、休闲游戏和小游戏（抖音首款音悦小游戏《音悦秋秋》）。抖音游戏中心的产品分为角色扮演、竞技、策略、射击、休闲、卡牌、动作等几类，品类非常多。此外，一些今日头条独有的轻游戏产品也将在抖音游戏中心推荐。
抖音游戏中心
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根据Rosky在与CP的交流中了解到，我们这里所说的今日头条（含抖音）与CP的合作主要分为三种方式：游戏广告、游戏联合运营、轻游戏独占生成。今日头条、抖音等一些小游戏仍处于测试状态。目前多式联运合作较多，其中优质产品可以选择打包APP和头条进行独立轻游戏合作。不过有消息称，未来头条小游戏将开放买量合作，敬请关注。
今日头条（抖音）小游戏合作提交入口：
https://developer.toutiao.com/
多式联运合作模式中，抖音游戏中心是试点合作，共享模式为50-50。除此之外，还有一种深度合作模式：联运+内容营销（CP付费）；
自主产品方面，合作模式为：流量+内容营销。 CP只需要优化产品，流量和营销全部由今日头条系统处理。
但联营合作的产品为游戏内支付；与独立代合作的产品为纯广告变现游戏（轻游戏），产品优质的小游戏也可封为APP包进行合作；
目前，抖音的游戏联合合作模式比较常规，即：评测-计费测试-首发。产品接入需直接联系今日头条商家。合作衡量标准：保留和付款绩效。
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Rosky非常看好抖音对轻游戏的推广。之前的几款Voodoo游戏在国内的火爆，与抖音短视频的传播密不可分。而且，今日头条自有的星图平台（明星人才资源）、穿山甲DSP广告平台等，实际上已经完成了内容营销和广告变现的生态环节。抖音的加入，让国内休闲游戏买量变现成为可能。尤其是抖音官方推出的游戏短视频营销，在话题、视频播放推荐、UP视频专家的资源支持等方面，都大大提升了效果。并且随着小游戏的发展，一些优质产品会逐渐出现，多平台发行合作模式已经形成：小游戏版-APP版-H5版。
同时，我们也看到抖音正在有意引导其平台上的游戏用户。在游戏中心页面展示方面，抖音游戏中心与常规渠道略有不同。分为新游戏榜、热门游戏榜（含飙升榜、周下载榜）等几个部分。
其中，游戏广场整合游戏论坛和活动进行活动推广，官方##活动提高了专家和普通用户的参与热情。对于他们来说，参与官方话题有助于为视频提供曝光度。
而且，抖音还推出了自己的抖音官方账号：抖音游戏和抖音游戏中心。目前，这两个账号发起的话题单个##话题最高浏览量已超过15亿。
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最后，我们来谈谈Rosky对今日头条和抖音小游戏的看法。如今的头条系统非常适合内容分发，裂变分享的玩法不一样。但想要在抖音上发布一款好游戏，在自己的产品优秀的情况下，就需要利用好买量和内容营销这两个强大的工具。抖音的用户特征决定了只有画面风格独特、制作精良、玩法独特或者属性神奇的产品才能吸引他们。
另外，今日头条的小游戏在社交关系链上弱于微信，交叉推广、盒子、流量矩阵的方式也不适用。而且内容营销缺乏可控性，难以保证稳定爆发。对于熟悉买量的国内团队来说也是一次不小的考验。如果做得好，你会得到很多成果，但如果做得不好，结果将是惨淡的。如何抓住引爆点是一门营销学问。 （价值5000万的抖音游戏营销案例）
不过，Roski更注重轻游戏产品与今日头条、抖音的合作。毕竟今日头条是一家数据驱动的公司，数据才是王道。从流量价值来说，引流到小游戏和APP的价值很容易衡量，所以必须准备双版本。小游戏产品必须在抖音上有一定的成绩或者有微信小游戏的数据成绩。在提供支持时，可以考虑封装APP自行与今日头条合作。这样，你可以获得今日头条的流量活动和抖音的内容营销支持。如果多个版本一起运行，小游戏和APP都会受益（以后会有产品案例文章分享）。
此外，虽然超休闲游戏的买量模式在海外蓬勃发展，但由于渠道复杂以及国内轻游戏的流量变现生态尚不成熟，休闲游戏的CP均在海外购买发行，而国内基本处于放弃。今日头条、抖音的价值其实可以开发这个市场。现在，与今日头条合作的机会来了。而且，今日头条和抖音之间的小游戏合作是中心化的机制，即有业务审核、运营测试以及相应的推荐支持资源。这种合作必然会淘汰大量产品，而剩下的通过测试的产品也会被淘汰。我们负责培育用户生态，增加游戏流量。虽然很多CP错过了最初的几次产品准入机会，但不用担心。通过已经上线的产品，我们可以了解哪些类型的产品合作概率较大。更多资源和支持即将到来。
要知道，真正赚钱的产品都是严肃的游戏。小游戏和休闲产品更多的是培养用户，让游戏用户活跃起来，做大流量池。要做好产品，就不能缺少流量和资金。