千川广告的底层机制是什么？
当用户观看抖音达到一定量时，他们会看到信息流广告。对于这样一个广告展示机会，将会有N个广告竞争这个展示机会。但最终谁胜谁负，将由系统根据ECPM值来决定。对显示机会的广告进行排序
影响ECPM值的因素有四个：eCTR（用户对广告的预期点击概率）、eCVR（用户点击广告后的预期转化率）、bid、口碑评分。
ECPM=bid*eCTR*eCVR*1000+ADS（口碑点）
（这个公式太重要了！这个公式或者由这个公式推导出来的答案会在后面的答案中重复出现！）
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预计有30-5000万人覆盖并下单。为什么完全没有消费？
1、确认计划已获批准并正常启动。
2. ECPM=bid*eCTR*eCVR*1000+ADS（看4个变量的数据）
3. 计划太少
4、材质质量不高
5、针对性覆盖范围太窄。
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直接投资千川直播间好还是投资视频热播直播间好？
1、直接投资直播间门槛低，但直播间的承载能力很高，否则效果会很差。很多主播无法承受直投流量，所以直投计划根本没有消耗。
直接投资直播间是需要消耗的。直播间的主持人需要让用户停留至少30到50秒。循环技能也和千川的消耗有直接关系。直播间也要求直播间内的人员和物品到位。它要求你深入场景，停留并转换得很好。
2、短视频直播间对创意素材的质量要求较高。如果没有能力输出创意素材，就必须加强这方面的人员配备。
直播间的ROI天花板一般比较低，短视频的热度效果会比直播间高。
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千川的定向功能选择智能推荐还是定制群体？
智能推荐是指系统自动帮助我们探索合适的人群并促进转化，可以实现更精准的探索，但相对成本可能会增加。
智能推荐让系统自动发掘人。早期不适合。当账户有了一定的转化模型后就可以越来越多的使用。
它是根据帐户已有的人群画像进行探索的。如果我们前期没有账户画像，你去智能推荐主力投资人，人群就会非常广泛，有偏见。
所以，前期的少量规划有助于我们跑量、用完、消耗、投放。或者你可以运行一些材料或运行一两个一般铸件，但主要计划仍然是定制的。
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店铺产品没有准确的人群定位或者类似的专家可供选择怎么办？
建议优先考虑系统的智能推荐分组，在冷启动阶段使用少量的智能推荐来探索初始分组模型。其次，在人才定位上，不一定要选同样产品的人。可以选择不同产品的上下游专家和同一群人的画像。专家。
智能推荐的优点是简单方便，缺点是自定义定位不精准，无法排除一些不需要的群体，也无法准确触达一些群体。
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如果我的方案选择了智能推荐，以后可以复制定制吗？
初期使用智能推荐后，可以复制成熟的方案，选择一些更精准的群体，提高整体转化效果。
但效果是概率性的，仅供参考。以定制运行为准。
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根据经验或建议，为什么建议出价较高？
由于投放数据样本较少，建议新账号在投放初期不要参考竞价建议。
积累一定数据后，基于经验的估值仍然会比系统更准确
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如果我选择大批量发货而不是成本发货，系统还会赔偿吗？
智能最低量策略（计划一键最低量/账户首选最低量）带来的转化不计入费用保障门槛，不适用费用保障。非大批量投放和智能最小批量策略带来的转化通常受到成本保障规则的约束。
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专业推广中选择创意类别和创意标签，和冷启动时期在直播间打标签是一样的吗？
广告标签更偏向于基本的用户画像。直播间标签包括基本标签、偏好标签、交易标签等。