抖音进军在线电影票务市场。
天眼查App显示，抖音集团近期申请注册了两个“抖音电影票”商标，国际分类为教育娱乐和广告销售。目前商标状态正在申请中。
行动还不止于此。事实上，抖音集团此前已收购了在线票务平台Shadowtopia，将Shadowtopia接入抖音，并更名为“抖音电影票”。
MovieTopia成立于2015年，与猫眼、淘票票直接针对C端用户不同，MovieTopia的服务目标是企业平台，为企业客户提供电影票团购和在线选座服务。该平台的一大优势是已接入中国8000多家影院。
针对抖音进军网络电影票务市场一事，10月21日，《时代周报》记者询问抖音相关负责人，对方表示目前不会对外回应。
“抖音平台进军网络电影票务市场，说明抖音集团依然对本地生活很执着。过去一段时间，抖音在本地生活领域做了很多部署。从某种程度上来说，这些布局是希望在广告和电商之外找到新的业务，也将成为抖音集团未来上市后持续发力的产品。”首席执行官兼首席分析师张毅iiMedia Consulting的负责人告诉时代周报记者。
业内认为，抖音端内购票能力的核心是满足用户内容消费后的购票需求。
抖音进军电影在线售票
在抖音入局之前，电影在线售票市场的奶酪已经很长时间没有被触碰过。
回顾网络电影票务市场的发展历史，也曾有过百家争鸣的时期。 2008年，中国首个网上购票平台——格瓦拉成立，打开了中国电影网上购票的大门，解决了线下购票排队长、购票渠道单一的困境。
随后，2010年至2013年，蜘蛛电影、剪切电影、美团电影、时代网、QQ电影票等相继成立。美团电影推出的电影团购业务也给网络购买电影票贴上了“折扣”、“低价”的标签。也是在这之后，网络电影票购买市场开始显现威力。
2014年，美团电影更名为猫眼电影后，参与发行电影《心花开》，并凭借大规模票房收入夺得当年国庆档票房冠军。同年，中国电影市场网络购票比例首次突破40%，网络购票进入新阶段。
此后，BAT等互联网巨头开始涉足网络电影票务业务。淘宝电影（淘票票的前身）、味票儿、百度糯米等相继诞生。凭借资金和流量的优势，他们迅速占领了市场。并成为主流电影在线售票平台。
但随着行业逐渐饱和，网络电影票务平台之间的竞争和垄断也逐渐加深。 2017年，猫眼和淘票票成为行业两大寡头。根据易观发布的《2017年第三季度中国网络电影票务市场季度监测分析》显示，在中国网络电影票务市场竞争格局中，猫眼和淘票票位列中国网络电影票务市场前两名。市场占有率超过86%。
易观分析文化消费行业高级顾问廖旭华对时代周报记者表示，售票业务对于抖音、猫眼、淘票票来说是完全不同的业务状态。在抖音的电影业务体系中，电影宣发发行占据主导地位。地位非常重要，现在推出的门票销售更像是道选发的增值服务，而猫眼和淘票票则以门票销售为核心业务。
电影网络票务市场有肉吗？
国家电影局公布的数据显示，2021年我国电影总票房达到472.58亿元，其中国产电影票房399.27亿元，占总票房的84.49%；城市影院观影人数11.67亿人次。全年新增银幕6,667块，银幕总数达到82,248块。全年总票房和总银幕数继续位居全球第一。电影产业的发展为网络电影购票的发展奠定了基础。
艾媒咨询数据显示，2021年网民首选的休闲娱乐活动中，看电影位列第一，占比66.2%。由于大众观影需求的不断增加，与之密切相关的在线票务市场也蓬勃发展。
此外，电影在线售票平台的服务费也是重要的收入来源。根据猫眼专业版数据，2021年全国含服务费总票房470.33亿元，不含服务费总票房428.63亿元。这意味着2021年全年服务费高达43.95亿元。
此前，在2021年上海国际电影节开幕论坛“中国电影产业高峰论坛”上，博纳影业创始人于冬也提到了猫眼和淘票票的高额服务费，“大家可以拿出手机查看” “昨天端午节前一天的票房是7500万，扣除服务费后是多少？6700万多，其中800万是服务费。”
事实上，我国网络电影票务市场的“货币”前景依然可观。招商证券发布的猫眼娱乐2021年研报显示，票务方面，2021年除夕至大年初四，全国发行的门票总数达1.16亿张，猫眼发行的门票总数达1.16亿张。 6100万张门票，占网络销售门票的5.722%。 %。
张毅表示，抖音的活跃用户以年轻人为主，这与电影用户的需求不谋而合。此外，抖音的社交和电影本质上都是娱乐性的，有利于用户购买力的转变。
“从目前的情况来看，抖音集团的广告业务和电商业务都面临着巨大的挑战。以电商直播为例，虽然这项业务仍然有增长潜力，但面临着巨大的竞争，尤其是来自淘宝的竞争，另外，微信视频号也构成了巨大的威胁，现在视频号也在做直播，用户的消费能力也很强。”张毅分析道。
一张抖音电影票能走多远？
“我知道一点，但不太关注，也不会使用。”对于抖音卖电影票一事，一位电影推广从业者告诉时代周报记者。
凭借已有的流量，抖音希望能与猫眼、淘票票分一杯羹，但其目前的电影票业务似乎“任重而道远”。
“我看到抖音在网上卖电影票，但我不知道如何进入购票页面，所以我先查了一个指南。”希希（化名）告诉时代周报记者，目前，进入抖音购票页面，需要打开抖音，搜索“抖音电影票”。
时代周报记者观察发现，“抖音电影票”公众号发布的内容中，包含“抖音27电影兑换券”、“抖音19.9电影兑换券”等诸多促销用语。
来源：抖音APP截图
作为网络电影票务市场的新进入者，抖音能走多远？
张译表示，目前，“抖音电影票”的未来和命运还存在太多的不确定性。 “一方面，猫眼和淘票票在市场上占据着稳固的领先地位。他们拥有先发优势和产品优势，消费者也对他们形成了非常强的依赖和消费粘性；另一方面，近年来电影市场较为惨淡。在此背景下，如果抖音想要分一杯羹，竞争对手肯定不会轻易放弃。”
廖旭华认为，从抖音过往的业务扩张成绩来看，决定能走多远的核心因素是，在国内艰难复苏的背景下，抖音是否有决心和耐心做好电影业务本身电影业。能否坚持为电影行业和观众服务。 “只要你愿意坚持做电影票业务本身，抖音的优势自然就会发挥出来。”
