再也不用找抖音高手打广告了！
7月20日，抖音正式上线商业平台——星图。未在星图平台投放的广告将被删除。星图平台为品牌、名人提供广告推广服务，并向其收取分成或额外费用。
那么，如何进入星图呢？具体操作流程是怎样的？
事实上，商业平台早已成为各大平台的“标配”。快手、美拍、陌陌都推出了商业平台。为何短视频平台纷纷推出商业平台？
抖音推出“星图平台”
“尊敬的抖音大佬们，为了规范平台内容，防止不合规广告侵害用户权益，更好的服务大家，抖音星图平台从今天起正式上线啦~”
7月20日，抖音官方“抖音星探”全场发布消息，称官方推广任务接单平台星图已正式上线，并表示可以通过星图平台接更多广告订单。同时，您可以更快地取款。
“即日起，原来的广告注册将失效，今后抖音必须通过星图平台接受广告。如果有广告商联系您，请引导其到星图平台下单。如果没有下单经星图平台审核，该广告将被下架。”
随着星图的推出，抖音官方进一步规范了明星收到的广告和广告商投放的广告的管理。
官方消息已经明确，未来抖音的商业广告交易必须在星图上进行。星图平台为品牌、名人提供广告推广服务，并向其收取分成或额外费用。
有抖音专家还表示，他们收到通知称，原广告注册链接将于7月20日中午12点后失效，所有广告均无法投放。
7月23日晚，抖音官方发布了“星图平台”的具体介绍和操作方法。
从官方公布的简单流程图可以看出，品牌主、抖音达人/明星等都需要经过星图平台，创作的剧本、短视频内容等都需要经过星图平台的认证机构。星图平台（可以理解为供应商业务）审核。
图片来源：抖音广告助手
至于如何加入星图平台，官方只提到了一句话：“满足一定条件并通过身份、账户名等信息审核的MCN企业或明星/专家，即可在平台接收订单。”
据了解，抖音首批已通过招标选定4家机构作为星图首批官方服务商。
星图上线当天，某知名泛娱乐MCN机构工作人员阿明表示，他在微博、抖音等处收到私信，有人自称是抖音四人之一供应商找上门来。“我这次添加您，是希望了解您的报价以及各方面信息，并存入数据库，以便我们优先向客户推荐专家。”
阿明表示，对方没有介绍自己是谁，只是说自己是抖音官方指定的四家星图服务商之一。但由于官方尚未发布消息，他也心存疑虑。
某知名MCN机构的工作人员告诉女孩：“只有20家合作MCN机构或者抖音合约达人才能在星图上直接下单，而抖音合约达人下单需要收取60%的费用。” ”
不过，他表示，MCN机构下订单也需要经过这四家供应商。
“优质MCN机构可以上星图。”某短视频机构相关负责人告诉记者，普通机构只能选择挂靠，否则就收不到广告。
据知情人士透露，如果不经过星图私自收到广告，官方流程如下：“第一个帖子将被删除，第二个帖子将被禁止7天，第三个帖子将被禁止禁言三个月，第四个帖子直接禁言。”
常美立即登录了星图链接，但因为没有权限，一直显示无法登录，需要联系官方运营。
“开户需要联系运营，但如何联系运营还是一个问题。”据某机构负责人透露，他们已多次联系官方，但尚未得到回复。
可以说，星图在上线之前就吸引了业内所有人的关注，但上线当天却显得有些尴尬，让大多数人一头雾水。
“官方还没有提供这方面的完整信息，内部可能还在调试中，只能说星图还没有上线。”一家已入驻星图的MCN机构相关负责人说道。他感觉星图还没有推出。画面有点像“雷声比雨滴还大”。
总而言之，虽然星图已经上线，但具体的结算政策和操作流程仍不清楚。除了收到通知并已入驻的MCN机构和专家外，大部分机构和专家还处于迷茫的状态。
但据畅美介绍，目前参与星图的供应商不仅有四家，而且还没有开始向公众开放。
哪个商务平台最好？
星图的运营模式并不新鲜。事实上，易客、快手、美拍等平台已经推出了类似的业务平台。
“快速接单”、“美拍M计划”、“陌陌星”……
当抖音将推出星图的消息传出时，不少业内人士认为，这与“快手，接单快”基本一致。
快手订单的上线可以追溯到2017年10月，当时快手主播“上官带刀”在直播间进行了演示。当时他在《快单》上的广告报价高达34万。
据了解，“快单”由快手独家授权的晨钟科技运营。晨中科技官网上，“快下单”的介绍中写道：用户可以通过快手接受商家发布的App下载。淘宝产品推广等任务，拍摄视频并获得相应的推广收入。
此前，快手平台将为快手订单投放的广告提供流量支持。然而，从今年7月开始，快手对“快手订单”进行了调整，不仅取消了服务商机制，还取消了对快手订单的支持。订单上的流量支持政策将不再与广告涨价分享。
据业内人士透露，快手有12家供应商。
2017年11月，陌陌上线明星广告平台“陌陌星”。该平台允许广告商选择符合品牌要求的网红。然而，陌陌推出的平台是单向的。
只有品牌商才能通过名人广场查看可以接单的名人的信息，比如性别、粉丝数、报价等信息。品牌商会对他们进行筛选，寻找符合他们需求的名人并加入汽车。
然后品牌会邀请最喜欢的明星为其拍摄原创视频，而Momo明星将负责广告的呈现和制作。制作完成后，明星需要将广告视频以自己的名义发送到自己的个人动态中，并鼓励粉丝观看和分享。
“陌陌星”为品牌提供集内容制作、分发、互动、转化于一体的视频营销解决方案。陌陌可以为品牌商提供更加多元化的广告方式，但问题是网红无法选择自己的商业广告方式。
从目前来看，抖音星图官网既提供了客户的入口，也提供了专家的入口。官网入口写着：为客户提供丰富的人才资源和最权威的数据报告，为专家提供海量的优质客户资源和最完善的匹配服务。可见星图是一个双向平台。
同样是在2017年11月，美拍推出“美拍M计划”，定位为“美拍专家与品牌商家的牵线搭桥”，同样设有专家和商家两个入口。
据了解，美拍专家可以通过美拍账户加入M计划，平台将根据专家的属性分配广告任务，并接收广告任务获得收入；作为广告主，加入M计划后，可以发布推广任务，也可以根据成功接收广告任务。已完成的金额将自动开具发票。
总体来说，抖音星图最接近快手快手，兼顾专家和商家，同时选择供应商进行管理；陌陌和美拍仍然掌握着平台的经营权，专家的价格、种类等信息也更加透明。
为什么要推广商业平台？
抖音为何推出星图？
早在今年6月的抖音营销峰会上，字节跳动营销中心总经理陈笃业就提到，抖音将以云图平台、行图平台等营销产品为主轴，布局抖音ACI营销全景，实现用户与品牌双向互动、精准接触。
我还记得营销峰会的票已经卖完了。很多广告商因此慕名而来，但很多人却只能在外面观看。抖音成为继“双微”之后又一个受广告主青睐的营销平台。
但抖音的火爆与广告的不规范是密不可分的。除了抖音的开屏广告和今日头条广告平台可以投放的信息流之外，广告主和网红之间的合作也是复杂且扑朔迷离的。
畅美曾经研究过抖音红人的商业价值，对抖音顶级红人的报价进行了详细的统计。基本上对外报价是0.03-0.05*粉丝数/元。但专家或机构私下收到广告后，需要尽快向抖音官方举报。
“你一接到广告，就得走流程。有时候广告还没定下来，就得提前走，不然就来不及了，因为流程太长了。”一家MCN机构的品牌经理曾向站姐抱怨，我觉得抖音上的广告很难接。
但由于他拥有如此多的粉丝，他迫不及待地想实现自己的成功。如果不跟官方打招呼，即使视频上传了，也不会被推荐为热门推荐，甚至会被直接删除。所得大于损失。
对于抖音官方来说，进一步规范广告流程也是当务之急。选择商业平台是最好的方式。短视频产品渴望完善自己的商业平台。同时，他们也希望自己产品的商业内容符合自己产品的调性。因此，不同的平台会有相对不同的商业策略。
对于陌陌来说，陌陌达人的社交属性比较强。虽然广告是作为陌陌专家发送的，但陌陌可以为品牌开发一个专门的页面，将专家上传的广告视频放入其中，引导用户积极参与品牌主题视频拍摄和互动，进一步宣传品牌。接触。
陌陌之所以开发这个平台，最初是因为陌陌网红的影响力越来越大。广告商开始关注这一领域的营销价值。这种需求直接推动了陌陌的业务平台。
对于快手来说，还需要规范商业生态。快手的用户主要集中在三四线城市，但快手的去中心化使得用户对平台商业化的容忍度更高。
有趣的是，在快手上投放硬广告的效果是最好的。快手用户认为，如果内容能给他们留下深刻的印象，他们就会消费它。而且，快手的商业广告转化率高，这也是快手作为商业平台的优势。
至于抖音，在星图平台上线之前的很长一段时间里，明星收到的广告显得非常杂乱。平台商业化的不规范，也引起不少品牌商的观望。由于缺乏官方监管，广告主和网红之间的直接联系很容易逃脱平台的控制。
而如果没有平台的规则，交易效率会很低，品牌和网红不可能开展大规模的合作。另一方面，星图的推出，让抖音平台各方共享收益，将商业决策掌握在自己手中。
此时，各平台都推出了各具特色的商业平台，都希望有适合自己平台基调的营销内容，希望同时满足品牌诉求和用户利益。
总体而言，推出商业平台是各大短视频平台的重要战略，也是一箭三雕的问题。
对于人才来说，可以拓宽变现方式；对于品牌来说，可以实现广告牌的精准投放；而对于平台来说，可以增加平台收入，让人才与品牌的匹配更加高效、规范。商务平台。
