我们刚刚经历了痛苦而混乱的12月。不少电商员工被晒，快递、物流中断，消费者缺乏购物兴趣，只想买药。很多商家只想安安静静过年，并不想接订单。因为我怕消费者过年期间收不到货，导致售后服务不断，所以过年期间不能安心！
这是今年年底今年年初电商企业的普遍状态！
但俗话说，人皆有难，就看谁能创造奇迹。
在上一届2022年抖音主播排行榜中，不少人都创造了“奇迹”。
我们先看一下这份清单，然后我来一一分解：
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（榜单来源：飞瓜数据）
02
排名第一的东方精选表现非常稳定。自6月爆发以来，连续7个月位居抖音销量榜第一。东方精选的代表董宇辉虽然在12月没有大动作，但他们的业绩却创下了新高，从之前的5亿到7.5亿，到12月的7.5亿到10亿，达到了新的高度。 （飞瓜数据模糊了发货数据，只给出了一个范围，仅供参考）
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淘气电商几个月前曾预测，东方精选今年年底销售额可突破10亿，成为首个单月销售额突破10亿的抖音主播。看来这件事差一点就发生了。
从飞瓜的数据可以看到，12月12日至16日连续五天没有东方精选的直播。大概是因为现阶段，公司员工的积极性太多了。那段时间也是北京确诊人数最严重的时候。如果那几天播出的话，12月份的演出量可能真的会突破10亿。
东方精选还培育了一系列小号，其中最大的就是东方精选美丽生活。其12月销售业绩位列榜单第29位，销售业绩在1亿至2.5亿之间。
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对于小账户来说，这样的表现已经非常不错了。同时，这样的成绩在抖音销量排行榜上可以排到第29位。可想而知，历届主播的表现有多出色。
03
第二名是“交个朋友”。昨天的文章还提到，罗永浩对交友杭州团队很生气，称他们的淘宝直播总是出错。不过，抖音大本营《交个朋友》的直播表现其实开始回升。 10月排名第五，11月排名第四，12月排名第二，业绩为5亿至7.5亿。虽然距离第一名还有很长的路要走，但进步还是蛮大的：
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12月，罗永浩更多地参与直播间，是业绩大幅增长的主要原因。不过，不知道未来罗永浩能否长期坚守直播间。
04
第三位是拥有自有品牌的皮草大王主播千语。 12月份，他的销量是2.5亿到5亿：
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千语去年11月排名第12，去年10月排名第八，所以12月排名第三也是她最好的成绩。她和排名前两位的直播主不同。她是品牌型IP主播，拥有自己的产业链优势。
05
第四位，向太陈岚，属于半路爆发的程咬金。作为阔太，明星郭碧晨的婆婆，由于某种原因，她突然进入了直播领域。据祥泰数据显示，首月销量2.5亿。达到了5亿，排名第四，但只带来了四款产品，力度有点猛。
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据称，向女士第一次带货时，不愿品尝货品，被网友批评过于傲慢。大家都以为她的商品会让普通网友大开眼界，没想到她推荐的商品都是普通商品，甚至是9.9元。而且从向太的神态来看，他的脸上写满了厌恶之色，仿佛在给观众带来一些他不喜欢的东西。
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随后有媒体透露，向泰之所以带货，可能是他投资的公司吃亏太大，才出手相救：
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向太刚来，带货的名声不太好。相比之前4.9左右的评分，向太的带货口碑只有4.76。
看来，想要赢得阔台直播的青睐，还需要更加努力。
06
排名靠后的主播中，值得一提的是疯狂的小杨哥。小杨10月和11月的销售业绩不错，但12月的销售业绩很差，排名第九：
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粉丝数刚刚突破一亿，成为粉丝数最多的人。为什么他的表现突然发生了变化？
这是因为杨哥最近太高调了。花一亿买房后，引起广泛关注，并引发多次风波：
第一个是专业打假人王海针对的，他多次因打假被打假。一是破壁机的虚拟力量。不是1000W，但是直播里说是1000W。
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事情还没有结束。随后，王海表示，杨哥带来的羊绒衫“不含一丁点羊绒”，并贴出了检测报告。但杨哥的回应却很严厉，称如果没有一丁点羊绒，按照一退三罚的价格，他就要赔4.3亿元！
除了王海之外，还有一位主播表示，为了推荐四件套，杨哥甚至用钢丝球擦了擦，还是起不成球。主播认为这是虚假宣传，四件套不可能和钢珠摩擦而不起球。
小杨喜欢在直播中用搞笑的方式推荐产品。比如策划洗地机的品牌人就用嘴舔滚筒。这种做法固然可笑，但也可能带来一些宣传缺陷。
看来，刚刚卖货成功的杨哥，也正在经历辛巴、罗永浩等各大主播所出现过的产品质量水平。这个层面有三个核心：供应链管理、选品质量管理、客户服务。如果能够通过这一关的话，杨哥的传送等级将会达到一个新的高度。
第二次风波是杨父“遛鸟”事件。这个大家都知道，我就不多说了。这件事导致小杨的直播中断了很长一段时间。
奇怪的是，杨哥几个月前就表示，他不想成为第一个粉丝破亿的人。为了防止粉丝增长过快，他也减少了内容更新和直播的频率，但不久之后他宣布自己一亿买房就引起了全网的关注。
和其他大主播一样，肖央没能在个人低调与公司品牌高调之间的矛盾中找到平衡，一荣俱荣，一损俱损。
不过，阳哥本人已经在孵化公司的直播间里了，叫三阳网络，有专职主播日常带货。 12月带货销售业绩1亿至2.5亿，排名第40位：
