去年的2022年，短视频度过了看似平淡的一年。
我们说它枯燥，并不是说它真的枯燥，因为短视频已经融入了我们每个人的生活，打开短视频已经成为一种日常习惯。
对于当今大多数企业来说，短视频的使用在企业营销中发挥着极其重要的作用。
但从某种意义上来说，2022年也是短视频的一个重要节点。
因此，在新年伊始，我想借助自己对短视频的一些思考和实践，与大家一起总结一下2023年短视频的变化，以及企业在营销方面的短视频应用以及企业如何让自己的营销与短视频更加契合。更好地连接并适应新的变化。
02
第一个变化是：流量增长已达到天花板。
2016年到2021年，是短视频快速发展的爆发式增长期。
过去5年，短视频平台月活跃用户从2.17亿攀升至9.07亿。
最终，在2022 年，这种增长达到了天花板。据中国互联网络信息中心测算，截至2022年12月，短视频月活跃用户将达到9.8亿，占移动互联网用户总数的97%。
也就是说，几乎所有拥有手机的人都是短视频用户，并且没有新的补充。
据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网报告》显示，2022年，视频账号月活跃用户数8.13亿人，抖音6.8亿人，快手3.9亿人。
除了视频账号因为有国民级社交应用微信背书而在统计上更具优势之外，抖音和快手的月活跃数并没有超出预期，而且增长尤为缓慢。
短视频版图已基本稳定，视频号、抖音（含西瓜视频）、快手齐头并进。剩下的就是更细分、更有针对性的小红书、哔哩哔哩、好看等。
综合来看，除非未来出现颠覆性的技术和应用，否则这些平台是值得我们现在部署短视频的。
你为什么问？这是我们的第二点。
第二个变化是，虽然总量没有增加多少，但用户使用时间却在增加。
2022年，短视频流量的增长将主要体现在用户时长的增长。
目前，短视频已经成为所有手机应用中使用时间最长、打开频率最高的应用。抖音日均使用时长为118分钟，快手为119分钟。由于视频账号绑定了微信，因此使用时间约为35分钟。像抖音、快手这样的独立应用不可能有高粘度。
总体来看，短视频月均使用时长达到56.4小时，超过两天，较疫情前的2019年底增长90%。
因此，三年的疫情既是危机，也是机遇。正是疫情期间的封城和隔离，让短视频融入了每个人的生活。
然而，我们不能忽视两个关键要素：
首先，基于算法分发的短视频格式为用户提供了更好的内容体验，尤其是头部短视频平台不断学习和进化的算法机制。
其次，平台的技术能力向其他领域溢出，短视频的应用场景更加丰富，特别是在电商领域。
这也是我们接下来要讲的2022年短视频最大的变化。
03
第三，算法机制与电商闭环。
以抖音为例。 2022年，抖音的“兴趣电商”推荐算法进行了大幅迭代，推送的内容更加精准、多样。
2015年，我曾经和张立东（现任字节跳动董事长，时任字节跳动副总裁，二号人物）一起吃饭。当时张立东负责今日头条的商业化，我们就聊了算法推荐。逻辑。
过去，搜索平台被称为直接排名。我们带着需求去了那里，搜索结果直接排序在用户面前。我们选了一个就离开了。
此时的算法是根据用户点击哪一个来调整排序，将广告放在哪一个，以达到最大的效果。
内容平台鱼龙混杂。我不会带着需要去那里。我可能只是来看新闻的。如果内容不错的话我可能会继续看下去。如果内容不好我就离开。
此时的算法是混合排序，也就是说用混合内容来测试我的喜好，标记我，把我关心的大量内容推送给我，让我留在平台上。
这是今日头条当时用的算法，但我也跟张立东讲了一个问题。虽然这样的算法和推荐确实比搜索平台更好，但我在使用时遇到了问题。比如我关注台海局势，整个平台推送的都是同一类型的内容和观点，很多信息被缩小了。读了一段时间后，我就厌倦了。
张立东当时表示，我们的算法还在学习、迭代，丰富整个算法的数据库。
那么，我们来看看今天的抖音。继承了今日头条的数据，经过多年的不断迭代，抖音的混音已经变得非常智能、快速。
该算法将参考大数据并为我们提供数十个标签。您可能喜欢金融、管理、营销或真实新闻。我先推给你。
哎，你好像比较注重营销，不喜欢看新闻，停留时间也短。算法会基于大数据，结合用户的实时行为并在后台进行秒级计算，降低新闻的推荐权重，增加营销的推荐权重，然后穿插推送营销相关的业务管理直到计算出您的用户ID背后的完整画像和偏好比例。
这就是抖音目前的算法逻辑。它的计算速度非常快，推送的内容比以前更加准确和多样化。
然而，这并不是最重要的变化。我们问一个问题，如此精致多样的算法迭代的目的是什么？
这是关于了解你的肖像和你的兴趣，然后呢？
当然是为了商业化，形成电商闭环。
如果你对电商感兴趣，兴趣是前提，电商是基础。
该算法给抖音带来的最大变化是，推送的混合内容中的电商元素大幅增加。以前10个视频看不到广告，现在2个视频后就会出现广告，甚至1:1的比例。
但因为抖音很好地掌握了用户的画像，并根据我们每个人的兴趣和需求进行推送，用户可能不需要，但我们不会反感这个平台，仍然会留下来继续使用它。
这也是为什么抖音、快手的电商业务在2019年才起步。短短4年时间，电商交易规模就能突破2万亿。
04
了解这些变化，对于我们利用短视频进行营销的企业来说，2023年我们应该采取哪些行动？
首先我们需要了解平台的算法变化。我们账号的所有内容和名称必须以我们所从事的品类和行业的关键词为基础。
我们必须知道如何过滤掉与目标受众和行业类别相关的关键词。制作短视频的时候，我们一定要把这些关键词放进去，无论是开头、结尾的黄金3秒，还是封面、标题。
算法会根据这些关键词识别出我们做什么业务，然后推送给有此类需求的用户。
第二，我们的内容要根据算法推荐的比例进行调整。如今，各大平台都在追求商业化，算法会将一部分流量向电商内容倾斜。
我们可能有两三个免费的内容来做推广，然后下一个内容就是把产品带出来，或者做付费推广。
我们需要免费内容来“种草”，但我们也需要转换后的内容来“拔草”。如果两类内容配合，平台会更好地识别我们账号的属性，即时推送给有潜在需求的用户。转型。
