抖音发布前三季度探店报告并制定明年计划.
10月25日，“生活服务数字化创新推进行动暨首届美好生活发现者大会”在京举行。会上，抖音生活服务宣布启动“美好生活发现计划”。作为“生活服务数字化创新提升行动”的重要组成部分，明年计划投入5亿元，帮助商户匹配更多合适的人才。提高运营效率，为专家提供更多的载货收入。
日前，抖音生活服务、巨量城市研究院、新邦发布了《2023年门店探索数据报告》（以下简称《报告》）。报告显示，2023年1月1日至9月30日，探店为中小企业带来经济效益729亿元。
2021年1月，抖音生活服务正式上线。试水三年，抖音探店系统已经从一个新生事物逐渐走向成熟。报告显示，2023年1月至9月，抖音探店相关视频突破12.7亿条，入驻抖音生活服务团购中心的达人数量同比增长289%； 165万探店达人在抖音获得收入，同比增长131%，其中58万生活服务达人通过探店获得稳定收入。同比增长79%。
报告期内，重庆、成都、上海探店最为活跃，专家数量较多。在这些商店探索者中，40%是男性，60%是女性。他们的年龄主要集中在24岁至50岁之间，39%的探店者集中在30岁至40岁之间。其中，一线城市探店者占比8.59%，二线及以下城市探店者占比70%以上。
报告还显示，餐饮行业探店内容最多。最受用户欢迎的内容是景点、饮料、西餐、地方美食、火锅等行业的店铺探索内容。最受专家欢迎的探店内容是景点、酒店、饮料、美容美体、当地美食等行业的内容。对商家发布到店内容要求最高的行业是快餐小吃、地方菜、热门/特色菜、火锅、面包甜品等。
专家一般通过直播、短视频等方式走访门店。其中，直播带动商户收入同比增长10倍，短视频带动商户收入同比增长92%。
会上，抖音生活服务产品运营副总裁李胜寒介绍了探店达人生态、探店新业态平台的探索与尝试，并发布了拟在抖音领域投资的“美好生活发现计划”。明年。 5亿元。
李胜寒表示，通过本次计划的实施，抖音生活服务希望进一步推动生活服务的数字化创新升级，帮助商家和专家实现更高效的合作，同时为消费者提供更好的服务体验。
近年来，抖音与美团在生活服务领域的竞争日益激烈。 2022年，抖音本地生活已覆盖中国50%的城市，达到370个，合作门店超过200万家，GMV同比增长7倍，达到770亿。元。 2023年，抖音到店+酒旅设定了支付GMV 3000亿元的目标，相当于美团2021年的水平。
或许是感受到了危机感，美团在去年11月推出了“特惠团购”功能。今年3月，美团恢复低价团购，并宣布将在战略层面增强内容。 618期间，美团还联合星巴克、Cha、上海阿姨、海底捞等西安连锁餐厅推出神泉节。
通过“种草”进军当地生活市场，“种草模式”鼻祖小红书也开始发力。今年4月底，小红书内部测试了团购功能。 7月，小红书宣布成立探店合作中心。探店合作首批开放内测的城市包括北京、上海、广州、深圳。
如今抖音已陆续宣布将继续下沉中小城市，投入5亿元扶持中等收入专家和企业。显而易见，其将继续加大对本土寿险市场的投入。艾瑞咨询发布的数据显示，预计到2025年，我国本地生活服务市场规模将达到35.3万亿元。
