01
抖音短视频算法
在了解算法之前，我们首先要了解字节跳动是一家商业公司。对于抖音、今日头条系列产品来说，算法是这些应用的基础。平台不可能将自家产品的算法公开。这会给竞争对手钻空子的机会，风险太大。
因此，Byte很少在桌子上向大家清楚地解释算法规则。不过，通过不断的数据验证和实际操作，彻底理解算法并不困难。
抖音是一个算法平台，利用大数据分析每个视频的内容，然后对视频进行标签。通过用户的点赞、转发、评论、停留等数据识别每个用户的喜好，给用户打上兴趣标签。
当两个标签匹配时，平台就会准确地将视频推送给用户。
例如，如果张三喜欢看plmm，那么系统就会在千万条内容中识别出该类型的内容，然后推送给张三。当张三的喜好发生变化时，算法也会识别并改变推送的内容。
虽然算法会过度迎合用户，导致用户长期接受相对单一的信息，形成所谓的“信息茧”，但对于平台来说，算法是“蜜”，可以留住用户的时间。平台。不少大型互联网公司的产品都离不开算法的加持。
所以当我们想要理解算法的时候，需要从平台和用户的角度去思考算法的意义，这样才能有更深入的理解。
02
如何快速启动号码
如果你是一个策划天才，能够将产品与用户痛点完美结合，并且熟悉平台规则，那么无论你怎么创建账号，你都永远不会缺少流量。
如果不在上述范围内，就需要“外力”来填补。
对于卖货的账号来说，粉丝越精准越好。用夸张的比喻来说，垂直行业精准粉丝的势能是普通账号的10倍甚至更多。 5万精准粉丝的流动性并不比100万好。盘粉流动性差！
那么如何快速开户并获得精准粉丝呢？
最简单粗暴的方式就是购买DOU+。如果一个新账户仅仅依赖于平台上最初的500个边际浏览量，系统将很难为该账户建立模型。投资DOU+的目的是加快标签进程。
当然，这并不是无脑投资。投资时需要选择行业规模不大但垂直内容极其丰富的账户。
发帖时，选择“专家的相似粉丝”，利用同行花时间积累的精准粉丝，可以帮助账号快速被标签。
这将为帐户节省大量时间。标签越精准，算法推荐的人群就越精准，注册速度自然也会越快。
03
关于抖音的误解
很多时候，领导的认知和决策决定了一个账号的存亡。以下是抖音常见的5个误区，总结出来，为大家避雷。
1、过度追求粉丝量
很多局外人有一个普遍的误区：他们认为抖音上的粉丝数就是事实，谁的粉丝多谁就更有实力。
其实不然，以粉丝数量作为标准并不能完全衡量一个高手的水平。
抖音上有很多粉丝数百万的博主，甚至有五六百万粉丝的博主。如果你仔细点开他们的主页，你会发现，除了几个热门视频的点赞数过万之外，其余的视频都在几个点赞数之内，所以你觉得他真的很牛逼吗？事实似乎并非如此。
粉丝数只是“荣誉勋章”，而不是战场上的“重炮机枪”！对于MCN来说，批量创建百万粉丝账号并不难。但由于粉丝数量众多，此类账户一般很难变现。唯一剩下的价值就是装饰外观了。
所以请记住，“优秀”粉丝并不多。
2.迷信TikTok技巧
总有一些玩家认为别人的账号一定有什么黑科技，才能这么快的增加粉丝。他们把玩抖音的技巧视为决定性因素，却忽视了自己在创作能力上的短板。
抖音始终坚持“内容为王”的原则。即使你只有20个粉丝，只要内容高质量，仍有机会突破百万观看量。这个标准已经刻在了算法的骨头里。
因此，掌握内容生产是保证账号和项目长期生存的基础。通过炒作获得的流量很难转化。制作好内容是最强大的技能！
3、过分追求摄影的专业性
视频质量内容质量。越多的圈外人，就越注重“拍摄的专业性”。他们认为单反拍摄一定比手机拍摄更好，各种拍照技巧比简单的描述更好。
但无论你使用什么设备拍摄，使用什么技术操作相机和剪辑，内容的质量始终是决定视频是否受欢迎的最重要因素，而视频的质量只是蛋糕上的糖衣。
当内容质量可以接受时，提高视频准确性才有意义。否则，就是本末倒置。
你可能会觉得某位大V的视频确实很精致，但也是建立在高质量内容的前提下的。这可以通过将设备“降级”为手机来完成，而无需进行花哨的相机移动。
4、不花钱就能做到的事情，就不花钱。
如果你不投资DOU+，不投资千川，不投资小店，我就不想花多余的钱。
平心而论，在现实世界找人做事就得塞钱、送礼物，但到了抖音就变得纯粹了。如果你没有钱，还想收集抖音的流量……那就有点天方夜谭了。
这并不是鼓励大家不假思索地做广告。当内容质量高的时候，适当的广告就会产生意想不到的效果。
这就像一场考试。内容的质量就是表现的水平。 DOU+这些都是“作弊工具”。如果你成绩好，作弊就会更好。如果成绩不好，只要资金到位，DOU+满了，就可以瞎所有人。
所以在保质保量的同时，请不要吝啬抖音推出的这些官方工具。赤裸裸的“作弊工具”就摆在你面前，该用的时候也得用。
5、想利用短期资金通过直播赚快钱
抖音产品的GMV可以轻松达到几千万，这刺激了很多老板的神经，让他们产生了这样的想法：我想组建一个团队，培养一个网红，拍点东西增加我的粉丝，然后然后开始直播宣传产品。挣钱。
但结果如何呢？那些损失几十万的只是小数目。这个想法本质上和带货是冲突的。
看看现在能在抖音上赚钱的大大小小的网红吧。它们大致可以分为以下两类。
第一类是氪金玩家，MCN花钱砸他们。先策划优质内容，再填充DOU+。有了人民币的支持，账号会从0直接升到满级，关注者会迅速增加，IP自然会增加。
第二类是才华横溢、擅长制作内容的玩家。他们自编、自导、自演，以低成本产出高流量的高质量内容。它们都是轻资产运营，但IP的增长速度也比较慢。
老板们怎么看？
我不想投入太多，所以从事轻资产运营，但发现成型速度太慢，又想赚快钱，所以一步步加大投入，用钱来花流量上的钱。最后我发现我入不敷出，我的账户已经值几十万了。粉丝们，带不出货，也收不到广告，陷入两难的境地。
这是一个典型的项目，没有MCN的强大实力，也没有才华横溢的选手的爆发力，却又想用短期的投入来玩长期的项目。
请打破幻想，认清现实。长期策略是打造IP，短期策略是打造流量，做流量变现的生意。短期项目需要做的就是将公域流量转化为私域流量，或者最大化公域流量池中的粉丝粘性，从而实现流量变现。
04
抖音的创作逻辑
1.如何找到好主题
这应该是劝退大多数人做抖音的第一个问题，那就是不知道拍什么，如何选择话题。
在这里，我把这些玩家分为两类人。
第一类是有想法但尚未实施的人。
这类人在想做抖音之前，脑子里已经有了初步的想法，但一旦到了实施阶段，“懒癌”就上身了，觉得麻烦又麻烦，这就成了心理问题： 巨人”，“矮子”在行动。
对于凡人来说，最大的痛苦是无法弥合知与行之间的差距。 “我不知道拍什么”只是一个冠冕堂皇的借口。
所以，对于这些人来说，第一步就是停止“懒惰”，坚定决心做抖音。欲戴王冠，必承其重量。
第二类是实在没有想法，不知道如何选择话题和内容的人。
这类人的问题其实更好解决，因为系统化的方法足以产生高质量的内容。
以《电脑DIY组装》为例：
假设我是一名电脑安装商家，我想用抖音给自己带货。我应该如何选择主题？
首先要了解市场装机用户的痛点。电脑配件包括——主板、显卡、内存、CPU、电源等……用户不知道这些配件的优缺点，哪些更划算，如何搭配才合适，所以他们可以分为主题：
. CPU 应该选择Intel 还是AMD？
内存频率如何选择？
.什么类型的显卡可以玩某个游戏而不卡顿？
.电源哪个牌子好，多少瓦合适？
.显卡溢价这么严重。哪种显卡性价比最好？
这些都是秀肌肉、展示实力、赢得用户信任的部分，但我们的最终目标是销售电脑，将粉丝转化为客户。如何实现这一目标？
拍摄安装过程。将一箱箱的零件组装成一台完整的机器将会产生完全不同的效果。如果美观符合的话，机箱会做的更美观，布线会更美观，视频会更精致，最后还有售后和福利安排。一旦到位，卖电脑就真的没那么难了。
回到正题，我把找好题目的方法总结如下：
.建立自己的主题库
列出你所在领域各个阶段（早期、中期、后期）的问题和困惑。这是你的选题大师
到其他自媒体平台搜索与该领域相关的最热门“问答”
深入了解大家都关心哪些问题，哪些点在挑动大家的情绪
. 10家同行深度分析
找到你的10个同行，他们的10个最受欢迎的视频，并积累100个样本
标记他们在最受欢迎的视频中讨论的问题并摘录它们
积累足够的样本后，尝试分析重叠和模式
整理出重叠度最高的问题，选择你想要的主题。
.注重选题维度
发生频率
话题内容是否能击中用户的痛点，能否满足用户的需求，出现的频率是否高。只有用户关注度高的话题才能吸引更多的流量。
制作简单
选择主题后，您可以检查您或您的团队是否可以顺利开展后续工作。
创造差异化
短视频各个领域的竞争都非常激烈。如果你想增加用户印象，你必须考虑如何创建与竞争帐户不同的内容。
选题视角
选题的视角与其给用户带来的感受有关。例如，用户的第一视角是参赛者，第二视角是评委，第三视角是观众。不同的视角有不同的感受，需要根据实际情况改变视角。
用户参与
要考虑话题内容是否能够引起用户的兴趣，用户是否能够理解，是否能够直接触及用户的内心。这样才能触发用户的点赞、评论等动作。
.分析同领域热门视频下的热门评论
热门评论=观众情感点
.相信大数据
在其他平台爆的内容在另一个平台依然会爆，至少流量会高于平均水平。
2.内容广泛传播
想想什么样的内容可以被用户记住并让他们点赞和评论？
优质内容=有趣+有用+引起共鸣。翻译成人类的话，这段视频有欢笑、有泪水、有痛苦、有槽点。
抖音的本质是一个泛娱乐短视频平台。与传统的电视剧、电影相比，抖音的很多视频并不是按照开头-发展-高潮-结尾的套路创作的，更多的是开头-高潮。 ——结局，或者高潮-发展-高潮，甚至没有结局，在最后留下悬念。
之所以改变创作环节，是因为用户的注意力跨度被大大缩短了。用户判断一个视频是否适合自己的时间仅需2-3秒。所以，大多数创作者为了流量，把热点放在了自己的面前。作为最后手段而完成的事情。
但没有一个用户看了开头就喜欢你，除非你是一个秀身材、跳舞的美女。只需1 秒即可诱骗LSP 为您点赞。
其他类型的内容则需要在后续的时间里埋藏各种点，以唤起用户观看视频时的各种情绪。
以刺点为例。东航MU5735事件中，多处视频被拍摄到乘客随身物品。视频中出现了日记、发带、身份证等物品。为什么？
因为这些物品更容易让人感叹生命的转瞬即逝，并唤起使用者的同情心，所以不要哭太多。如果还看不懂，请观看更多《人民日报》视频。
痛点——内容能帮助用户解决什么问题，或者提供什么价值？如何使用PS、如何结婚、如何选择礼物、如何做饭等等……
搞笑的地方就不用解释了。抖音上有很多搞笑视频。看完它们你就会明白。下面将重点介绍缺点。
这些点会引发用户不同的情绪，感动、搞笑、有用、暖心……说白了，就是给用户一个关注你的理由。如果一个视频中有两个或更多点组合在一起，它将成为下一个受欢迎的种子播放器。
带货的短视频不需要像上面那么麻烦。
与传统电商模式“人找货”不同，抖音的逻辑是“货找人”。因此，对于带货短视频来说，更多的时候是“有货就是内容”。
用30秒的时间向用户清晰地解释产品的卖点，远不如前3秒向用户展示产品的效果。产品的展示或使用过程本身就是内容。
视频中不需要使用华而不实的笑话，只要视频节奏轻快，并搭配流行的BGM即可。下面这个品牌有卖脱毛膏，可以直观的看到产品的效果。两个月内获得了11万名粉丝，并卖出了10万份订单！
或者可以以人（目标用户）、商品（核心卖点）、场所（使用场景）为内容框架，将卖点与视频中的用户痛点结合起来，最终达到种草或转化的效果。
3、几种常见的爆款逻辑
1. 快速测量并利用热点
热点就像“市场的供需关系”。
以上海为例。上海疫情爆发时，市民争相去超市抢购方便面。方便面的市场需求呈“需求>供给”。这个时候，满足需求的只有方便面，再难吃，品质还是有的。再差也能卖得完（当然老坛酸菜除外）。
抖音也是如此。当某个热点爆发时，与该热点相关的视频也处于“需求>供给”的状态。即使视频质量一般，想要火起来也不难。
热点一般都有很强的时效性，等得太晚肯定就没有流量了。所以，关键在于你的网络感知和预测。只有预先警告，才能获得好处。
2、利用漏洞触发评论
如上所述，一条内容想要被用户记住，必须具备几个特点：笑点、泪点、槽点、痛点，而其中的槽点才能起到引发用户评论的作用。
例如，如果你是一名篮球评论博主，你在视频中提到“湖人总冠军”，那么评论区就会大致分为两个阵营：支持詹姆斯的球迷和批评詹姆斯的球迷。
支持的人会说：老詹就是青年，他的伟大无需多言。
反对的人会说：第一个与巨星组队的人从来没有成功领导过一支球队。
不管粉丝支持与否，争议必然会流行，并且成为你视频的流量助推器。
只有用老虎机刺激他们的神经，挑起他们的思考，你才能利用流量来“逗弄”算法。但请注意，插槽的大小不会影响角色设计。
3.让用户产生共情并引发互动
这段男主人刚刚带着狗散步的5秒视频获得了26万点赞。
视频画面既不精致，也没有过度设计，但傻乎乎的小狗却让人大呼可爱，引发网友同情和疯狂评论。
抖音的算法一直是去中心化的。无论你是草根还是明星，只要能唤起用户反馈，就能获得抖音的流量。
4. 为热门视频创建标题的7 种方法
一个好的标题是什么样的？一个好的标题是能够引起观众互动的标题。以下是7套题的要点和方法。有需要的朋友可以自行领取。
模板一：令人震惊的言论，违反规则
关键点：
使用常规认知中相反的单词组合来对应上下文
逆向思维颠覆大家的传统认知
模板2：抛出问题并强烈提出问题
关键点：
拉近用户之间的距离
保持姿势足够低
提出问题时要有强烈的参与意识
模板三：以偏概全、偏激言论
关键点：
使用个别极端案例来描述整个群体
此类极端情况通常范围有限
模板四：数字化提醒，轻松掌握
关键点：
使用数字提醒向用户暗示方法简单、步骤简洁。
顺从人们不劳而获的心理
模板5：放大奇迹，化繁为简
关键点：
不提及事件背景等关键因素
简单分析无限放大“奇迹”
本质是降低用户的行为成本
模板六：揭秘、窥探、引起兴趣
关键点：
激发用户对结果和真相的好奇心
将您的视频变成社交货币
模板7：逆反心理、迷失心态
要点：用户被允许做的事情越少，他们就越想做这件事。
05
如何交付DOU+
在抖音算法中，视频内容表现越好（观看、点赞、完成、关注、评论），就会被推荐到更大的流量池来吸引流量。每一个热门视频都是从一个流量池里冲出来的。
在这个过程中，DOU+是帮助视频提升播放量的途径之一。
很多玩家都遇到过这样的问题：我投了很多DOU+，但视频表现依然平平，如何破解？
除了视频内容质量之外，最大的问题是这些玩家不了解DOU+投注的底层逻辑。
如何达到用小钱放大视频传播的效果？
1、DOU+的两大底层逻辑
1、以ROI为标准，投资是为变现和转化做准备。应该投资多少钱？你会吸引多少粉丝？实现了多少价值？
2、以流量为标准。发帖的目的是为了增加流量。发帖的目的是增加关注者、曝光度和知名度。
2. DOU+的实用方法
1、如何选择投放目标？
抖音的权重从大到小依次为：播放量、点赞、评论、分享。因此，如果你想最大化自然流量，就投资点赞和评论；如果你想长期积累和建立个人IP，就投资增加粉丝；如果您想巩固您的帐户标签，请对帐户进行竞价以成为粉丝。
2、交货时间
配送时间分为2h、6h、12h、24h。如果你非常了解用户群体，可以投资6h、12h，并且只投资某个时间段。其他情况建议选择24h。
DOU+相当于自动出价模式。质量高，在交货时间内排名就高，消费就快，效果就好。如果质量一般，必须在规定时间内吃完，就会提高出价，抢夺数量。相应的产量也会比较低。
3、投资额度
投资DOU+时，建议遵循“小额多次投资”和“小额多次投资”的原则。
小额：由于视频质量良莠不齐，有些视频即使投资DOU+也不会火爆，所以建议小额测试投资。建议每次200元开始投资。现在100块钱基本上很难盈利。
多频：DOU+发布后，视频能否发布会在数据中体现。数据反馈好的视频可以追加发布。
4. 何时停止发货
当ROI为负或每粉丝获客成本高于市场价格时（垂直领域每粉丝1-2元）
3、DOU+无法通过审核的几种情况
创作者需要避免以下情况，因为审核不通过的可能性很大。
1. 视频质量低
视频模糊，破坏了场景的正常比例，让人观看后感觉不舒服。
2. 移动视频
含有其他平台水印、视频ID与上传ID不符、名人盗用内容
3. 广告和营销
明显的广告和营销类型信息
4、调性不相符
视频内容低俗且含有软色情内容，视频内容令人不安（暴力、血腥、粗言秽语、嘲讽）
5. 侵犯版权
未经名人、电影、活动授权
6. 字幕违规
字幕或标题中含有极端词语、虚假宣传、禁止广告词语、功能性词语的，将不予通过审核。
