抖音商家商品卡载体流量及成交表现如何识别？

抖音商家想了解产品卡的流量转化和交易状况？想在产品卡流量流失后快速定位用户的购买去向？想了解各渠道产品卡的用户群体画像以及目标改进？ 抖音电商指南针商务版推出“商品卡流量分析”：展示商品卡流量及交易指标表现，拆解商品卡整体流量来源及流量流失方向，分析商品人群画像及产品表现按渠道办卡，帮助商户增加产品卡交易。 1、商品卡流量基本介绍 1、产品卡流量定义 产品卡流量是指用户不通过直播或短视频渠道进入产品详情页的产品点击行为。 2、产品卡、自营和发货的关系 产品卡的流量和订单包含窗口通道的数据。因此，产品卡包含了自营账户的数据和专家带来的商品的数据，以及不能归属于账户部分的交易。 3、商品卡流量入口介绍 它是根据用户上次访问产品卡的来源计算的。例如“从搜索访问商品卡到店铺页面”时，流量来源就归属于店铺页面。 2、商品卡流量分析有什么用？ 1、帮助商户识别商品卡整体流量规模和交易绩效水平，提高其在商品卡载体上的交易水平。 商家的主要经营主体包括直播、短视频、商品等。在非直播短视频渠道进入商品详情页的货架业态下，商品管理变得更加重要。通过对商品交易流程进行全面深入的分析，从流量转化动环节的角度，帮助商户提高商品卡的流量转化，增加营业收入。 2、帮助商家从流量流失方向角度定位竞品，综合衡量产品优化方向，及时调整产品策略。 商户可以查看线下数据选定时间范围内商品卡的客流方向分析，支持定位特定购买的商品和店铺，帮助商户快速识别店铺内的竞品和同类商品，帮助商户根据竞品做出决策比较。产品可以向优化方向发展。 3、从流量渠道人群画像角度，帮助商户有针对性地运营商品卡流量渠道，制定产品选型和人群策略。商品卡流量分析支持查看不同流量来源渠道下不同群体或用户类型的人群画像，包括基本属性和购买偏好，帮助商家将商品定位在商品卡的不同层级，有针对性地优化商品。 3、如何进行商品卡流量分析 1、核对核心数据，识别商品卡整体流量规模和交易绩效水平 （1）流量价值：产品点击次数及次数、老客户/新客户点击比例、UV值等指标。 （2）交易金额：产品载体下的交易金额、交易笔数、客单价、点击交易转化率、新客户/老客户交易比例等指标。 2、分析不同来源的流量规模和转化效率，制定产品选型和人群策略 （1）流量来源：对不同流量来源的表现进行分析和下钻，通过曝光数、点击率、点击转化率等指标，识别各渠道来源的流量规模和转化效率、交易金额等，并及时进行调整和优化。 （2）产品表现：识别不同流量渠道下高曝光/成交的产品详情，根据交易金额和转化相关指标明确各渠道的主要产品，并定期监控推广效果。 （3）人群构成：分析不同流量来源的人群画像，包括基本属性、购买偏好等，帮助商家将产品定位在产品卡的不同层级，有针对性地优化产品。 3、分析流量去向的产品/商户，及时调整产品策略 （1）流量流向：识别用户流失规模，分析流量流向的产品/商户。支持筛选不同品类查看产品流向人数和产品价格信息，并制定对标优化策略。 （2）流失用户：筛选期间点击过商品卡但未通过本店任何渠道或运营商完成交易的用户。 通过商品卡流量分析，商户可以全面了解商品卡的流量转化和交易状况，快速定位用户流量流失后的购买去向，并根据不同流量渠道的人群画像制定产品选择和人群策略，从而提高商品卡的流量。商品卡的有效性。交易效果。