过去，短视频平台主要的变现方式是直播打赏、广告和流量红利。该模型已逐渐衰落。疫情影响下，直播电商异军突起，成为短视频行业增长最快的细分领域，因为直播打赏行业增长空间有限。个人兴趣+电商模式和直播出现后，直播电商经历了高速增长。短视频平台仍需寻找新的变现模式和空间。短视频吸粉+直播带货+娱乐明星平台的模式成为线上流量的焦点。今年上半年，不仅大量网红涌入直播带货，各种综艺明星、明星、影视明星也纷纷加入直播带货。中国十大直播主播排名依次为：辛巴、李佳琪、丹丹、烈儿baby、罗永浩、史大美丽、朱梓骁、于老师、大狼狗郑建鹏严真和妻子赵梦彻。
2018年开始，中国直播电商行业开始起飞。 2019年，李佳琦、薇娅、辛巴等KOL强大的流量和变现能力进一步催化了直播电商的快速发展。 2020年疫情的爆发，进一步激发了“宅经济”的热情，激发了直播电商行业的活力。市场规模较上年增长121%，达到9610亿元。预计2021年我国直播电商市场规模将达到12012亿元，2022年将进一步上升至15073亿元。十大直播电商企业按市场规模排名：淘宝直播/天猫、抖音电商、快手电商、京东直播、小红书、蘑菇街、多多直播、苏宁直播、阳泉海外淘直播，有收获。
据2021年12月《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达到10.32亿，同比增长4.3%；互联网普及率达到73.0%，同比提高2.6个百分点。据CNNIC统计，截至2021年12月，短视频行业用户规模为9.34亿。 2021年，全国网络零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零售总额的24.5%。抖音粉丝数排名前十的网红分别是：刘陈翔：30、李子柒、朱晓涵、疯狂小杨、一禅小和尚、大狼狗郑建勋
原创视频、知识类视频得到头部平台流量支撑，更加个性化、精致化、高品质的短视频成为吸引粉丝的法宝。受政策影响，短视频平台版权内容正规化有望持续推进； 2021年4月，多家行业协会、影视公司、主流视频平台呼吁短视频平台尊重版权，集中发起法律维权行动。 12月，《网络短视频内容审查规范规则（2021年）》禁止“未经授权剪辑改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目、片段”出现在短视频平台。按照快手粉丝数排名的前十名网红分别是：辛有志、散打哥、白小白、疯狂小杨哥、小依依MC高迪、张二嫂、MC吴迪、张方、郎伟贤。
直播电商的优势在于直观体验、视觉引导、从众心理等兴趣刺激带动品类线上零售总额：直播电商的优势品类是服装箱包、美妆个护、食品饮料、酒类、家居日用品及珠宝饰品。据欧睿数据预测，2019年服装鞋帽、美妆个护、食品饮料、酒类、家居日用品、珠宝饰品五大品类线上零售总额（不限于直播电商） 2025年预计为2.76万亿元。根据直播销售数据排名前十的带货主播分别是：辛宥志、散打哥、薇娅、李佳琪、罗永浩、烈儿宝贝、贾乃亮、朱梓骁、张大奕、于老师。
