趁着杭州亚运会和黄金假期，为传递杭州美食，杭州市商务局举办了一系列“亚洲美食季”活动，并邀请抖音生活服务共同打造并传递杭州美食名片。至此，抖音生活服务城市风味营销IP“一城一味”已来到江南名城“杭州”。依托平台生态内容和优质玩法资源，以餐饮消费为切入点，深度挖掘杭州“美食文化”，结合厨房电器主导品牌——老板电器，吸引了杭州众多人气商家参与。通过“线上+线下”全链路整合营销玩法，#亚洲美食季活动话题讨论量达到1.8亿，看到了更多餐饮品牌商家。让人们再次认识到杭州这座城市的实力和“食”力。
2023年杭州亚运会的到来，恰逢中秋节和国庆节。高曝光率的背后，蕴藏着巨大的流量机会。品牌商家如何利用这一契机，借助抖音生活服务平台的资源和丰富的玩法，实现多维度的营销收益？
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“亚洲美食季”狂欢，打造心灵火爆场景
俗话说“一城一味”，美食特色凝聚着一座城市的生活文化。新鲜的杭帮菜是杭州“味蕾的代名词”。亚运会的成功举办，势必成为这座城市的“美食菜单”引入新的关注能量。数字化浪潮下，沉浸式、视觉化的短视频、直播是展示城市新面貌的有力传播工具。搜索触达消费者、话题引导互动等多重玩法，兼顾“流量”和“留存”的平台优势，让杭州市商务局的“亚洲美食季”传播方式看到了“新方向” 。以亚运会为城市营销契机，与抖音生活服务“一城一盲”IP深度链接合作，推出“亚洲美食季”联动活动，双向拉动商业运营和消费需求，同时让世界知道杭州的亮点。
早在亚运会筹备期间，杭州通天灯光秀就备受关注。智能科技与竞技体育的互动成为了赛事的一大特色，这里的烟火也充满了科技感。老板电器拥有“亚运会家用厨房电器官方独家供应商”和“杭州主办企业”的双重身份。作为美食消费需求背后“硬实力”产品的代表，老板电器能够满足“吃”与“吃”的需求重叠，“亚洲美食季”活动充当味蕾的城市指南，而且两人天生契合。网上#AsianfoodSeason 话题吸引了消费者的关注。同时，利用品牌优势技术与区域商家合作更新特色菜单，线下“精心培育”亚运餐饮指南。所有素材铺入店内，营造场景、趣味性、强互动、高频率触达消费者，借亚运会之机，聚焦美食消费的火爆和需求增长，强化美食场景下的品牌印象留存，真正实现从“吃菜”到“做菜”终点的硬“食”力产品支撑。
本次抖音生活服务“亚洲美食季”活动共覆盖800家商户，带动华东地区90场大型直播，助推区域特色商户业务增长。作为此次活动的赞助商，老板电器通过对商家和消费者的食品相关报道，获得了从产品品质到餐饮场景的消费者心智绑定。向亚洲各国游客展示了中国烹饪文化和国货硬实力，引起轰动，为覆盖受众、媒体、社交领域的全球营销提供了新的解决方案。
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线上线下一体化营销，老板电器成为餐饮场景中的“引人注目的宝藏”
在本次抖音生活服务“亚洲美食季”活动中，老板电器联手杭州顶级精品餐厅，将联名套餐和食材进店，选择与平台开展深度链接合作， 1979年，一种新的营销源于国内老产品的模式探索。
作为洲级国际体育赛事，势必会吸引来自世界各地的朋友。除了看比赛，“亚运期间杭州吃什么？”成为了另一个大家关心的话题。品牌抓住亚运期间餐饮消费需求洞察，联动许大良淄博烧烤、王氏大闸蟹、叶氏兄弟水果、新食厨、太虚、酒屋北京菜等多家杭州本地美食商家，为朋友们提供新鲜的菜品，让朋友们远道而来品尝正宗杭州菜。同时，依托亚洲美食季活动的热度和抖音生活服务平台的人才资源，#AI还原正宗亚洲风味话题，调动美食、探店等各类专家传播影响力。通过短视频内容创作，传达探索店城市美食，让尚未抵达城市的人们提前体验杭州美食特色餐厅。
亚运会期间，来自不同国家的人们聚集在这里。虽然文化差异不同，但作为“吃货”，他们对于探索美食都有着相同的期待。为了满足不同人群的“好奇心”，杭州市商务局与窦氏在声音生活服务的共创支持下，老板电器还专门联动杭州当地TOP30精品餐厅，推出招牌美食，制作15种语言的《亚洲美食季精选餐厅特色美食指南》，也成为美食家出游的热门美食。必备的“优质美食指南”，关系到“餐饮商家生意好”、“游客味蕾惊喜”。
当时，品牌还从线下消费的角度，将活动素材融入到消费场景中，并在精选餐厅入口处专门设置打卡设备点，为食客带来全新的打卡体验。只需打开抖音，扫码即可。参加“亚洲美食季”活动，到处都能找到美食推荐，满足世界各地的味蕾。
此外，老板电器杭州产品展将从线下另一个维度近距离展示科技产品和中式烹饪，让更多人看到精选美食呈现背后的科技“食”。配合抖音生活服务“亚洲美食季”活动，老板电器也从幕后走向台前。
与常规家庭厨房场景不同，在本次抖音生活服务“亚洲美食季”活动中，“让尚电器”在杭州随处可见。顺应亚运下的城市美食热点，从消费者多元化需求出发，结合美食菜单、就餐场景、消费者购买等多场景，成为亚运会的高品质“炫耀宝藏”游戏。链接抖音生活服务，调动线上线下资源，实现品牌与热点事件中的美食消费场景的关联，潜移默化地加深品牌印象。
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亮点频出的背后，看到的是平台助力各方共赢
抖音生活方式服务城市风味营销IP“一城一味”来到杭州站。巧妙利用亚运体育热点，助力杭州餐饮服务升级。它正在乘势而上，积蓄动力。丰富的内容玩法和互动方式可以更直接地触达用户，引导用户参与提交互动，成为品牌发声的“自媒体”，自发传播品牌信息。
本次“亚洲美食季”活动借助华东地区800家餐饮商户的参与，推出特价套餐。专家推介与官方转播同时进行。通过抖音生活服务平台“亚洲美食季热门推荐餐厅”排名赛，在杭州亚运会餐饮需求爆发的背景下，推出热卖，实现用户全方位“人、物、地”的消费体验。同时，官方精选餐厅指南——《吃在杭州500家特色餐厅美食》为消费者提供了更多美食指南的同时，也是对当地优质商家满足的推荐和认证。高质量、多元化消费需求，动员多方共同推动良好营商环境发展。
值得注意的是，与备受争议的话题#杭州美食沙漠相比，逆向策划#谁说杭州是美食沙漠，是一种主动增加“亚洲美食季”话题讨论力的方式。人气之中，品牌商家纷纷与品牌商家合作，充分挖掘这座城市独特的饮食文化，定制风格创意海报。 “椰子来亚运会了”“今天牛很新鲜，你会是第一个获胜的”。美味的食材化身拉拉队，呐喊助威，为“好玩”的活动加油。同时，在外界名人、线上线下多端媒体平台的支持下，多方合力打造美食盛世，兼顾商业转型，实现城市美食的多维度传播。 “食”的力量。
“强内容+新玩法+多元资源”释放商业潜力，参与“亚洲美食季”活动的商家也受益于经营中的“品效合一”；在线上线下节点的整合营销玩法中，平台的辅助价值得以凸显；杭州的城市美食名片再次刷新了认知，我们也看到了“抖音生活服务+体育赛事+餐饮营销”碰撞的更多可能性。
杭州哪里吃饭？打开抖音你就会找到答案。搜索主题#亚洲美食季，从探店、种植、美食展示等应有尽有，还有以亚运运动为主题的专家套餐搭配，一包送“美食ootd”点击。如果你想推荐其他安利杭州美食，也可以在主题下发布打卡视频。未来，抖音生活服务将继续探索城市魅力，期待与更多品牌和商家合作，解锁城市美食地图，助力塑造城市差异化立体形象。
