2022年抖音电商交易额同比增长76%
抖音电商的增长速度是可怕的。
据最新消息，去年抖音平台电商交易总额达到2080亿美元，折算人民币约为1.41万亿元人民币，2021年同比增长76%。
与此同时，TikTok海外版在东南亚的GMV去年增长了两倍多，达到44亿美元。
消息传出后，字节跳动概念股持续走强。国内外电商企业快速增长，抖音电商的全球布局让业内同行感到郁闷。
但就像之前多次流传的电商数据一样，此次该负责人也否认了这一消息。
在短短两年内，电子商务的规模和范围不断扩大。相比之下，拼多多2021年的交易额为24.41亿元，两者差距进一步缩小。
Byte 完全致力于电子商务，而且它的野心显然还不止于此。随着TikTok席卷全球，字节跳动将加强在美国、巴西、西班牙和澳大利亚等更多国家的电子商务业务。
抖音电商能取得今天的成绩，令人始料未及。
电商一直是内容平台实现商业变现的主要方向，但内容电商一直是一个容易做起来难做好的生意。
例如，小红书、哔哩哔哩、微博、知乎等平台时隔多年仍未完全推行电商模式。
现在有很多内容电商平台都没有成功的机会。抖音电商为何突然崛起？
首先，抖音目前C端流量最高。 TikTok月活跃用户超过10亿，拥有庞大的用户基础。
其次，抖音发展电商的决心很大，而其背后的字节跳动也是一台快钱机器。
因此，抖音可以大胆地平衡内容和电商，找到自己独特的定位。
事实上，每个电商平台都是一个销售渠道，但内容电商也是一个重要的营销阵地。
从交易效率来看，淘宝是最高的。目前，基础设施不完善的内容电商很难与传统电商平台相比。
但内容电商可以另辟蹊径，调动整个生态系统的力量来支持电商的发展。
我很擅长TikTok。
要实现内容电商作为营销平台的价值，平台必须为卖家提供更多的工具来接触更多的消费者。
今年以来，抖音不断完善内容生态，广泛涉足长视频、短剧、图文等，其本质是推动电商发展。
不仅如此，就连字节跳动曾经的旗舰产品今日头条也接入了抖音电商。
（今日头条抖音电商产品）
可以说，抖音是字节流量的主人，而这些流量全部被抖音用来支撑电商、广告、直播、本地生活服务等，其中，电商是核心板块。
开放平台抖音最近上线。经过有效整合，抖音内部资源将得到最大效率的利用。
得益于内容算法，抖音电商逐渐形成了自己独特的优势。在完成电商内容的初步转型后，抖音已成为卖家打造爆款产品的平台。
俗话说“圆滑的网红，硬朗如抖音”。每个主播都是抖音的人形产品，实际产品变化率只会越来越高。
这种快速完成冷启动、快速更换的特点，让抖音电商比淘宝更有优势。
然而，依靠兴趣和流量触达消费者的直播和短视频并不能完全满足品牌的运营需求。由此，抖音距离成为上架电商又近了一步。
抖音电商是如何做到这一点的？
过去一年电子商务最大的成就是完成了向全球重要电子商务的演进。
内容场景、货架场景和营销场景的高度协同，为抖音电商腾出了更多空间，这也是抖音电商快速增长的基石。
5月，抖音电商宣布将从一家具有全球利益的电商公司升级为具有全球利益的电商公司。生态大会还提到，未来新增领域占比将超过50%。
此后，抖音电商的发展重点发生了变化。他们在调整组织架构的同时，也趁着大促销的机会，植入商场，搜寻鬼魂。双管齐下，电子商务成效十分显着。
人员结构方面，抖音电商8月份宣布，将分为内容运营和货架运营两个业务部门。未来主要以购物中心和品牌为主。
大促销方面，商城和搜索成为电商的重点。
618期间，抖音商城销售额同比增长514%，搜索场景销售额同比增长293%。双11，抖音商城作为主要活动地点，在首届双11活动中取得了不错的成绩。元旦期间，抖音商城产品总曝光量达到815亿，其中43个品牌成交额过千万。
（抖音电商双11部分战报）
改变大卖场玩法，主打直播电商后，抖音商城捷报频传，货架场景在全球GMV中的占比稳步提升。
此外，物流、供应链、金融等打通良好，抖音也在加速封闭式电商建设。尤其是物流配送、供应链方面的短板，今年有了重大突破。
截至目前，抖音已对接京东、顺丰、中通、圆通、韵达、邮政速递六大快递公司，平台开放式物流体系已基本形成。 2021年，抖音还推出了自己的电子收银系统。抖音与淘宝、京东一样，在物流经验上补足的同时，也牢牢掌握了用户数据。
除了物流供应链之外，电商融资也是至关重要的一环。
近日，字节跳动与金融服务公司摩根大通达成合作，进军全球支付领域。该领域的合作成果将使Byte的全球电商业务迈上新台阶。
事实上，字节早在2020年就获得了支付牌照。2021年，抖音商城将上线抖音支付。
在抖音这个超级APP上，我们已经走了很长一段路，构建了完整的电商闭环。
抖音电商的下一步
抖音电商还没有走到终点，剩下的路越来越难走。电商已进入深水区，将与淘宝、京东等正面竞争。
现在双方的竞争已经到了关键时期。
如上所述，直播和短视频不足以满足品牌长期发展的需求。因此，电子商务正在走向全球场景。
其实，卖家和品牌的本质就是管理复购率。如果没有回购，就需要额外的营销成本来维持日常业绩。
大家都知道，每天花费额外的钱来维持日常绩效从长远来看是不可持续的。
所以抖音想要走得更远，仅仅成为一个热门平台是不够的。我们还要努力让更多的商家把抖音作为自己的核心业务。
同样，只有交易者将抖音视为核心业务定位，抖音才能获得最大利益。
但这需要强大的复购率，目前只有传统电商平台才能做到。这也是大力打造“货架电商”的逻辑。
然而，抖音电商却有一个有利于后来者的竞争环境。交通端碎片化，物流等基础设施是开放资源。
公平竞争将考验平台的综合实力，也让抖音电商这样的新兴电商势力更容易找到机会。
对于抖音电商来说，他们只需要深入钻研，深化平台的电商生态即可。持续优化货架场景，随着时间的推移，用户的复购习惯会逐渐强化。
同时，电商基础设施的完善必将吸引更多优质卖家进入抖音电商。在成为更多商家主业的路上，电商的单价也将迈上新台阶。
字节跳动如果真想成为互联网矿池，离不开电商，但也不能仅仅依赖电商。
抛开电商和流量，从整个企业来看，字节的力量还是太弱了。但那是另一个故事了。
