最新消息是，相关部门出台了加强直播打赏、封禁名单、封禁未成年人、封禁打赏排名管理的意见，这意味着依赖头部玩家生存的主播和平台将受到不同程度的影响。度。
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1. 取消用户列表
1）大平台付费率高/ARPPU低，用户奖励结构均衡。以快手为例。其2021年单人ARPPU仅为54元/月，远小于YY、花椒的200-300元。快手也有明显的奖励数量（40-5000万）和支付率（8-10%）。高于其他平台，证明奖励用户结构更加均衡，更多中长尾用户参与奖励。这类用户打赏主要是为了支持主播，对用户榜单靠前的要求较少，所以取消了榜单。对这些用户的影响会较小。
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2）小平台更依赖头部用户的奖励，因此取消上榜影响较大。以花椒和六间房为例，其2021年单人ARPPU高达336元，付费率仅为2%。该平台的大部分收入严重依赖排名靠前的用户。如果取消该名单，可能会影响此类用户的“展示心理”。影响用户打赏意愿，影响平台收入。
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2、针对限制热门时段的PK奖励：
1）大平台内容供给丰富（主播数量+直播数量），高峰时段依赖度低：从主播数量来看，预计抖音、快手活跃主播数量超过1000万，远远超过其他平台；从日均直播次数来看，快手日均直播次数约为81万次，约为YY的8倍。由于主播数量庞大，直播数量众多，高峰时段的竞争也很大，这段时间的流量成本也很高。各个主播会自发调整、错开特定时间段，让大平台全天的直播时段更加均匀。与分散相比，热门时期奖励的集中度相对较低；
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2）大平台直播内容品类更丰富，更少依赖PK连麦：以豆快为代表的大平台，除了出场、唱歌、跳舞、交友等传统娱乐直播外，平台还拓展了一系列丰富的新内容包括健身（抖音上的刘耕宏）、教学（包括物理等知识内容）、求职（以快手的“快手”为代表）等，这些类型的直播依靠更高质量的内容来吸引用户。对于连麦来说，PK的依赖程度比较低。
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3）大平台对顶级主播的依赖度较低：主播数量多，直播类型丰富，平台对顶级主播的依赖度较低。据快手招股书显示，2017年至2020年9月，该平台前十大主播的小费成交额占比不足5%。
4）小平台依然以传统PC时代的娱乐内容为主，高峰时段高度依赖连麦PK。在YY、陌陌、花椒等中小平台上，直播类型依然与传统PC时代秀场直播的内容类型类似，包括舞蹈、音乐、颜值、情感、交友、脱口秀等.都是以主播自身的颜值、个性和才华为主要看点，通常通过PK、连麦的形式制造话题和冲突，刺激用户打赏。高峰时段连麦PK的限制可能对此类平台影响较大。
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3、行业对直播新政有一定预期，平台有缓解措施。目前，抖音直播间采用了用户列表“显示排名+不显示打赏金额”的模式，隐藏用户打赏金额，只显示排名，兼顾打赏金额和用户互动。
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4、长期来看，政策将提升主播专业水平，提升平台内容质量和丰富度。对于豆快这样的大型平台来说，直播打赏不仅是收入来源之一，也是增加用户粘性和时长的重要内容供给。这一政策有利于提升主播梯队的专业化水平，提升平台的内容品质和丰富度。度增加。此外，对于一些娱乐直播主播转型卖货，直播电商团队建设较为复杂，需要选品、供应链、配送、运营、售后等一系列人员配置成本投入较高，成功率相对较低。预计少数综合素质较强的主播有望转型成功。
