过去一年新增抖音电商创作者515万
谁也没想到，抖音配送达人的数量会增长得如此之快。
近日，2023抖音电商作者峰会正式召开。
会上，抖音电商总裁魏文文公布了抖音创作者的最新数据。过去一年，有515万人成为抖音电商新创作者，共有884万作者通过抖音电商获得收入。其中，累计GMV超过10万的作者数量超过60万。
抖音电商作者数据来源：抖音电商作者峰会
这个主生态的增速甚至超过了美团外卖骑手。
美团发布的《2022年美团骑手权益保护社会责任报告》显示，2022年有超过624万骑手从美团获得收入，日均活跃骑手超过100万。
可见，在提供就业岗位方面，抖音做出的巨大贡献不亚于美团。超过800万创作者和60万名销售商品价值超过10万元的专家。他们的身后，还有数十万人。拥有数万名产业工人，整个赛道的人员规模和收入规模正在蓬勃发展。
会上，抖音平台超级网红“疯狂小杨”张清阳分享了他从失业成名到成为主播的成长经历。
杨哥说三羊一路上没办法跑。服务好用户，不让用户失望，才是最好的运营方式。同时，他提出了一个重点目标：“5年内帮助4万人增收5万元”。
简单估算一下：4万人，每年增加收入5万元。这是一个不少于20亿元的宏伟目标。帮助小杨实现这一愿景的重要驱动力是抖音电商生态及其背后的供给。连锁及行业工作人员。
疯狂的杨小弟提出了一个目标。来源：抖音电商作者峰会
值得注意的是，随着抖音创作者生态的“爆发式”增长，抖音电商平台在销量、消费场景、产品数量上也实现了全面扩张。
数据显示，2022年5月1日至2023年4月30日，抖音电商GMV同比增长80%。其中，货架场景GMV同比增长140%，搬家商品数量同比增长44%。
更多产品通过抖音电商平台销售，产品丰富度不断增加。
相比之下，抖音电商2022年的目标是1.5万亿元。按照80%的增速初步测算，2023年抖音电商整体销售额很可能达到2.7万亿元左右。
在这个过程中，抖音创作者与平台电商业务优势互补，共同创造了增长神话。
正如魏雯雯在演讲中提到的：“我们希望作者不仅有流量、赚钱，更要收获粉丝，建立个人影响力。”
从以上数据来看，抖音电商作者规模持续增长，涉及领域更加多元化，电商作者职业也有了更多发展方向。
这还没有结束。
最新消息显示，抖音电商权限激活流程全面升级。升级后，粉丝数小于1000的抖音创作者也可以激活抖音电商权限并展示商品。
该平台的口号甚至突破了门槛，“0元、0粉丝，人人都可以带货”。
抖音降低带货门槛
显而易见，未来在抖音平台上卖货赚钱的人数将迅速增加，平台与作者之间的双循环增长生态系统正在形成。
拆解抖音的配送生态系统
相比抖音80%的GMV增速，我们更关心的是抖音独特的创作者生态。
在所有的互联网电商平台中，只有抖音一直在流传着“铁定平台、红红火火”的传奇。
884万人通过抖音电商带货赚钱，直接证明了抖音主生态的繁荣氛围。
一个重要原因是抖音的电商布局越来越完善。
作为行业仅存的超级APP，抖音的商业生态包括电商、娱乐、本地生活等赛道。从内容形式上来说，从直播到短视频、短剧、长视频、图文、种草等近乎普遍的形式。
抖音带货图文
如此丰富的商业形态和渠道工具帮助各类专家在这片浩瀚的流量海洋中找到了自己的位置。通过直播、短视频、展示、图文等丰富形式轻松触达消费者。
数据显示，2022年8月31日至2023年8月30日，电商作者短视频累计观看量突破万亿，直播间总观看量突破4000亿，评论总条数直播间播放量达到545亿。
如此丰富的内容形式和商业化渠道，加上整个平台巨大的流量，为创作者的诞生提供了天然的土壤。
公开数据显示，截至2022年11月，抖音用户规模约为8.42亿，日活跃用户数超过7亿，人均日使用时长超过120分钟。
优质作者来自健康繁荣的生态。抖音电商不断优化机制、提供工具、创造机会，让不同类型的作者在不同领域获得业务和影响力。
具体来说，这些创作者的多元化角色主要包括：好价好货选择者、品牌大使、源头好货推荐者、社会价值倡导者等。
各类创作者、各类细分赛道的汇聚，拓宽了创作者带货、赚钱的方向和思路。
据抖音官方数据，截至今年4月，已有700多个品类、超过30万家商家加入抖音电商个人店铺。今年以来，抖音拓展了2000多个新产品品类。
比如，在细分的鲜花电商赛道上，今年七夕，抖音电商联合花卉绿植行业商家和广大电商作者，为鲜花提高效率。
30万名电商作者积极报名参与送花，最终卖出110万份鲜花订单，24位头部作者单场卖出超过1万份鲜花订单。
抖音高手带花
在更细分的领域，还有农特产订单47.3亿份、图书订单3.37亿份、非物质文化遗产传承人数量同比增长194%等诸多数据案例。
值得注意的是，与火爆的直播业务相比，近一年来，橱窗、商城、图文种植等销售业态在抖音上逐渐成长。
魏文文透露，过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。
图文方面，抖音电商数据显示，平台上消费者对图文有大量需求，抖音电商图文内容的浏览量和GMV都在稳步上升。
以时尚分享达人@wanwanaisha.com为例。她发布的一张照片和一篇文章带动了33万元的销售额。抖音电商数据显示，2023年8月，平台上带图文带货的视频日均观看次数较今年3月增长728.1%。抖音上百字以上图文作品数量增长400%。
上架、图文等销售形式的快速增长，让创作者在竞争激烈的直播赛道之外找到了更多蓝海市场。
综合来看，如此多元化的内容形式、多元化的销售渠道、庞大的流量基础的融合，对大量创作者形成了巨大的吸引力和凝聚力。
底层生态建设完成了，明星多了，圈外主播多了，自然会不断开花结果。这就是抖音配送生态的独特优势。
平台争夺创作者，局势再度升温
事实上，在抖音创作者生态逐渐繁荣的同时，整个电商行业也开始了日益激烈的人才竞争。
一个典型的案例就是淘宝直播。去年双11前夕，淘宝直播新生态业务线负责人徐罗曾表示，“你能想到的全网短视频或者直播达人，我们基本上都聊过了” ”。
在这样的竞争形势下，淘宝在过去的一年里新增了超过50万名新主播。今年，数百位明星来到淘宝618直播间与粉丝在线互动。
不仅是淘宝，京东、拼多多，甚至美团都开始争夺创作者。
此前，《交个朋友》和罗永浩正式入驻京东，随后疯狂小杨哥在拼多多开设同名账号，通过短视频吸引流量。
罗永浩入驻京东
主播人才的集体争夺，体现了行业对优质内容和创作者背后流量的渴求。
在此背景下，抖音一度成为其他平台的“主播之家”。尽管平台上的创作者数量仍在蓬勃发展，但必须看到，在打造创作者带货生态的过程中，更多新的发展方向开始出现。
在“消灭头部主播”的方向上，抖音的产品配送生态也迎来了新的发展。
据公开报道，抖音百强达人为平台电商贡献的GMV比例已从2020年的25%下降到2021年的15%。在更多中端创作者的直播间中，同时一时间，抖音也让电商企业真正进入全民直播时代。
前段时间，虽然关于东方精选“抖音”的传闻颇多，但抖音平台最终不为所动，稳如泰山。抖音主播位列销量榜第一，逐渐被珠宝行业主播取代。
这种淘汰顶级主播的发展路径，在淘宝直播、快手等平台上也存在。其背后的目的是争夺交通高速公路的控制权。但显然，抖音比我们想象的更彻底。
除了抖音官方推广并持续入驻平台的国内外知名品牌外，抖音上正在崛起一大批白牌商家。
据媒体报道，抖音电商于2022年下半年成立了商户拓展部，主要服务中小型商户，即工业区和白标方向。当时，此类商家占抖音卖家数量的近77%。郑先生，GMV贡献约为40%。
我们发现，在抖音直播间里，很多产品都是主机厂直接发货的。在东方精选和杨哥的直播间里，我们经常能看到自家代工厂生产的产品。这意味着越来越多的“双品牌”将会诞生。
当然，我们也必须承认，随着人才生态的日益繁荣和创作者数量的增加，主播之间的内部竞争也变得越来越激烈。
当地一位餐饮业商家透露，“竞争的高手太多了，花50元，就可以雇个探店员拍视频。”这种情况并不少见。有的店巡促销券一张只需30元。
小红书店群截图
目前的总体情况是创作者供大于求。低价竞争是一方面。整体内容的恶化更值得注意。
为了防止劣币驱逐良币，构建更健康、更可持续的人才生态系统，平台必须建立更完善的筛选和审核机制，完善创作者的成长路径，帮助他们实现业务升级。
总体而言，电商作者作为内容、产品和用户之间的连接者，一直是各大电商平台的重要生态角色，越来越受到行业的重视。
随着越来越多的作者和专家加入，抖音的电商生态系统变得更加多元化。但我们也必须看到日益繁荣的生态底层中隐藏着的声音。
