越来越多的抖音运营商开始做DOU+配送。在讲今天的策略之前，我们需要仔细了解一下DOU+是什么。
我们先看抖音官方的解释：
如上图所示，DOU+的本质是为内容购买流量。
但与信息流广告不同的是，DOU+购买的流量没有广告标签，与视频自然流量共享频次控制规则，因此可以无缝融入抖音推荐流。这就是DOU+的最大价值。可以在短时间内从视频内容的“天然流量池”中获取额外流量。
使用DOU+ 的视频显示在哪里？
目前dou+广告组分为三类：
【系统智能投放】：系统会智能匹配可能对视频感兴趣的用户或潜在粉丝。 【定制定向投放】：选择您想要观看视频的用户类型：例如性别、年龄、地区、兴趣标签。 【向相似专家粉丝投放广告】：您可以选择向具有相似账号标签的专家粉丝发送视频。
这三种选择中，后两种可以最大程度发挥斗+效应，其中自定义粉丝投放更适合带货的抖音账号。
豆家上线注意事项： 上线时，首先采用少量测试的方式获取基本的转化数据。 然后根据其在小单元测试中的转化效果进行二次推广。
如何投放DOU+效果更好？
选择交货时间
我们需要捕捉下班后的高峰流量。抖音内容的更新时间最好控制在中午10:00到11:30之间。抖音平台有一定的审核机制。可能要审核半个小时甚至一个小时，流量才会上升。审核通过后即可投资dou+。如果投资100元，就可以获得相当于10倍甚至20倍的点对点流量。
另外两个高峰时段是下午5 点至7 点和晚上10 点。这就需要根据不同的内容来选择更新时间。 DOU+定向版本有两种投放形式（这里不提快推版本）： 定向版本是最推荐的
放置时有两点需要注意。首先，选择投放量小、持续时间短。投资结束后，尽快查看结算报告和视频监控数据。如果效果好，可以继续投资；如果效果不好，及时止损。
其次，尽量不要选择顶级或超级头部明星进行广告宣传。风扇数量越多，风扇特性越分散。
什么样的作品适合Dou+？
促销时，需要对促销材料进行有针对性的评估。记得盲投！决定一个视频是否火爆的主要因素有四个：完成率、点赞率、转发率、评论率、平均播放率。
通过大量的实际操作，我们总结了经验。适合发布抖音DOU+的视频必须至少满足以下五点：
完成率：五秒完成率达到60%； 点赞率：一般点赞率达到5%-10%，就有爆发的潜力； 转发率：一般转发率在1%左右； 评论率：1%左右。 均播率：50%以上。
抖音的推荐机制是叠加的。作品发布后，如果达到500浏览量且五项指标综合数据良好，即可进入下一级流量池。因此，好的内容是关键中的关键。
制作视频时需要注意以下三点：
1、把握底线，不得含有违反法律法规、引起不适的内容。
2、坚持原创，不转载站内站外其他用户的视频。
3、营销一定要做好，产品和品牌不能长时间展示。
如果您是新手，可以通过DOU+加速账户冷启动
第一个功能是通过定制化投放，为内容定义精准用户，帮助冷启动账号。
在开始之前，我们仍然需要谈谈推荐算法。
无论是抖音、快手、YouTube、Facebook，在任何内容平台甚至电商平台，推荐系统都有两个阶段：召回和排序。
召回是指根据用户的一些特征，从海量内容中快速找到用户潜在感兴趣的一小部分内容，然后交给排序过程。然后排序过程引入大量特征和更复杂的模型，为用户提供精准的个性化推荐；
对于平台来说，挖掘用户需求，将精准的内容推送给每个用户，从而提高用户留存、用户粘性、内容分发效率是其终极追求。其中，最基本的是能够准确识别用户和内容。
试想，在账户冷启动过程中，系统没有账户特征和历史内容特征，只能依靠极其有限的信息（视频主题、视频描述等）进行匹配。因此，很难准确定位你的目标用户。如果我能帮助系统定位我的目标用户，是否会提高匹配效率？
对于垂直账户来说，在冷启动过程中配合DOU+进行交付会更加有效。当账号特征足够明显时，就不再需要针对性投放，只需使用系统的智能推荐即可。
通过DOU+冷启动账号，我们的核心目的不是制作热门视频，而是尽量保证只有目标用户才能看到视频。
如何通过DOU+加热直播内容？
直播和视频的内容形式完全不同。与视频相比，直播具有小场景、即兴性、注重效果、时长更长、更实时、更具互动性等特点。因此，无论是推荐算法还是投放逻辑都与短视频有很大不同。
我们先来看看两款内容DOU+产品的区别：
1、计费方式不同。视频DOU+推荐给“多少人”。每人玩一次，以CPM（M=Mille，千）的形式收费。每千播放20元左右；而直播DOU+预计会带来多少观众？从用户看到推广内容到进入直播间，中间有一个点击行为，即按照CPA（A=action，动作）收费。
细心的朋友可以发现，当前直播DOU+相同投入金额下，不同的带货形式预估效果相差很大。我在5月份截图的时候，无论是选择视频带货还是直接热播直播间，“预计直播带来的观众都是25-150人。在最近的截图中，推荐的视频热度依然是25-25人”。 150人，直播间直接加热效果变成了50-300人，效果翻倍。
2、交付目标不同。视频DOU+的投放目标主要是互动（点赞/评论、查看账号首页）和关注。直播DOU+的投放目标主要基于直播间的用户行为，包括为观众种草——用户点击购物车、查看商家详情、下单等行为；受众互动——用户打赏、评论等互动。行为；直播间粉丝增加——用户在直播间的关注行为；直播间热度——直播间观看人数及在线人数（用户停留时长）
3、曝光时间不同。视频DOU+定向版本投放时间可选择2小时、6小时、12小时、24小时。直播DOU+在线时长为0-24小时，增加单位为0.5。
4、交货材料不同。视频DOU+只能以视频内容为主体进行传递。除了可选的视频内容外，直播DOU+还可以选择直接热播直播间，即同步直播内容作为主要投放。
除了以上四点之外，两种方法的推荐逻辑也有所不同。视频DOU+会根据用户对视频内容的兴趣和偏好进行更多推荐，比如：哪些类型的视频观看次数较多？并且产生了点赞、评论、转发、关注行为；而直播DOU+则是根据用户对直播的兴趣和偏好推荐的，比如：您会在什么类型的直播间停留更长时间？并进行了购买、赠送、评论等。了解了这些差异后，我们来思考直播DOU+应该如何投放。
通常，人们在推出DOU+时更关心的是“收视率”。 “观看率”，顾名思义，就是通过内容投放进入直播间的用户比例。这个比例通常是根据我们交付的材料来决定的。
不过，除了“观看率”之外，你设定的投放目标（直播间转化目标）也是决定投放效果的关键。
以“为用户种草”为例。如果您选择“为用户种草”作为本次投放的目标，系统会优先向直播间已“种草”的用户展示您的投放内容。因为他们更有可能实现您设定的任务目标。
在实际投放中，被投放吸引到直播间的用户是否得到了推广（即购物车的打开率、商品观看率等），会影响后续的曝光次数和曝光质量，因为如果同时有很多“为用户种草”的广告需求，系统必然会向少数有转化潜力的目标用户展示转化率较高的广告。
因此，直播DOU+有两大内容要素：
首先，内容本身要有足够的吸引力，吸引更多看到内容的用户进入直播间。其次，投放内容、投放目标和直播内容必须高度相关，这样才能保证用户进入直播间后有转化行为。
Tips:抖音信息流广告
出现在抖音APP推荐频道第四位。广告时长为5s-30s。每个用户每天最多只能查看1个广告；每个广告只能向每个用户展示一次，同一素材最多只能展示1天。不支持同一素材以多种形式重复投递。抖音信息流广告包括视频、群图、大图、小图四种类型。在抖音上投放广告时，可以按照CPC/CPM收费。 CPC就是所谓的每次点击付费。每次点击都会收取固定费用。一般来说，一次点击的价格为0.2元-0.5元。 CPM是按照千次曝光来计算的，每个CPM的价格是4-8元，也就是说当我们投放的广告曝光1000次时，就会扣除4-8元。投放广告时，您可以根据您的需求选择最适合您的计费方式。
温馨提示：抖音广告推广如何收费？四种主要广告模式如下
1、按显示收费
作为抖音广告推广的收费方式之一，按展示收费是很多广告主喜欢的广告模式。它也被称为CPM模型。也称为每千人展示成本。这是向1,000 个用户展示广告的费用。成本，这种模式推广覆盖率高，但无法精准识别目标用户，所以要根据自己的需求来选择。
2.点击收费
按点击收费的形式值得推荐给大家。所谓按点击收费，就是用户点击抖音投放的广告后需要收取多少钱。那么这种广告模式有什么好处呢？这种广告收费方式能够准确识别目标用户。点击广告的人大部分是对所宣传的产品感兴趣的用户，这样可以有效避免广告商投资的浪费。
3. 实际效果费用
该模式主要根据广告达到的实际效果收费。例如，用户通过广告中提供的号码进行咨询时收取的费用，或者用户在广告链接上填写信息收集表时收取的费用。例如，推广一款APP时，用户通过广告界面下载该APP后，收费是多少？这些都是广告所达到的实际效果。
4、与抖音专家合作
广告主可以先提出自己的广告需求，然后抖音官方会根据自己的广告合作需求，从众多抖音专家中挑选合格的。因为专家的粉丝众多，选择这种模式可以保证广告的传播。效果，提高广告的实际效果。
我十四，专注抖音电商连锁服务商（抖音粉丝增点赞举报白代理商标授权直播人气）（微信公众号：运营收藏家）浏览量破万
