最近，“换专业”的游戏在抖音上非常火爆。
所谓“特产互通”，是指愿意互通的网民在网络上寻找志同道合的伙伴，双方约定合适的金额，购买价格相当的当地特产并发送给对方。这样，你足不出户就能体验到来自全国各地的风土人情，还能体验到打开盲盒的快感。
本质上，这其实是一场陌生人的线上社交活动。因为其中蕴含的满满惊喜感很容易引起抖音用户的好奇和期待，所以越来越多的“观众”选择加入其中。截至目前，#互换特产在抖音的浏览量已达15亿次，#互换特产日也获得了6.2亿次的浏览量。
近年来，我们频频看到抖音伸手社交，但效果却颇为“大雷小雨”，那么“交换特产”玩法的火爆，是否会打开抖音社交发展的新局面呢？
“以诚换真心”的游戏
有的人惊喜，有的人震惊
“在特产交换中，我得到了35斤山东珍品。”
在博主@guoguo的故事中，她答应和一位山东小哥交换200元的特产。然而，她在上班时收到顺丰发来的信息，显示包裹重达35公斤，这让她既惊讶又害怕。
视频拍摄中，可以看到这个盒子里的东西真丰富：山东煎饼、芝麻饼、鹌鹑蛋、蜂蜜三刀、菊花茶、雪姬炒货、芝麻糊、菠萝豆、果皮、海蜇头、各种各种鱼片……
视频时长近7分钟。网友们看着博主在大箱子里“挖啊挖啊挖”，却似乎找不到什么空东西。
来源：@guoguo 抖音截图
“山东人告诉你，这个箱子里肯定有2000个。”
“兄弟，运费两百多了。”
“兄弟，是按照200美元的标准价来算的吗？”
从网友的感叹中，不难看出大哥交流的诚意。随后，博主更新了一段自己给哥哥送特产的视频。特色菜的种类也很丰富：茶叶、蟹膏、香榧、烂肉、牛筋、桂花糕、绍兴黄酒……还有一大袋自家的梅干。这表明了回馈的意图。
@guoguo的成功交流经验也引起了更多网友交流专业的兴趣。不少人在博主评论区积极推荐自己，希望能找到这样的“山东大哥”来一场“特产交流”。
值得注意的是，虽然网友列出了自己家乡的特产，但由于不同省份之间的饮食习惯、风俗习惯有很大差异，人们对特产的偏好自然也不同。一些省份的特产因轻重不同而有所不同。足量、不凡、品味好等特点，成为本次交流活动中备受追捧的对象。
此次站在“特产链顶端”的省份是内蒙古、新疆、西藏。原因很容易理解。毕竟相比其他省份，去这三个地方需要花费更多的时间和金钱。去那里旅游的人相对较少，吃过当地特色菜的人就更少了。因此，大家都对他们感兴趣。更好奇。卡斯观察到，这些省市的网友一旦在评论区留言，想要交流，出面回应的帖子数量总是非常多。
图片来源：#交换特产抖音截图
不过，关于“专业交流”的声音也不全是积极的。很多人表示，自己在这次兑换活动中吃了亏。
第一，刚才提到的内蒙古等地区，畜牧业发达，特产大部分是肉制品和奶制品。价格很高。交换其他地区的特产时，即使对方精心准备，价格也难免高昂。动物。
其次，这毕竟是陌生人之间的“以物易物”活动，很难保证每个人的真心都能换来真心。有网友发帖称，自己准备了数百元的特产，却只收到两包纸巾和一些不值钱的辣条；还有人表示，他们寄出包裹后，没有收到对方的回复，最终什么也没收到。
图片来源：@掌明珠抖音截图
即使是知名的网红也难逃被骗的命运。之前因乱买东西而出名的@铁豆女主角胡老师最近迷上了与网友的“交换游戏”，但她交换的不是食物，而是非物质文化遗产。
缂丝摆件、青瓷托盘、梅瓶香炉，胡老师的东西并不便宜，但夫妻俩在视频中表示，他们在与大家交流非物质文化遗产时并没有坚持比价，只是喜欢来自各方的非物质文化遗产顺便把世界清理干净。储备一些物资并在家里腾出一些空间。如果网友们收到礼物开心的话，他们自己也会开心。
然而，当有一天有网友送一张宣纸换取胡先生价值1000多块钱的香薰炉时，博主和他的粉丝都无语了。很多人不服气，建议胡先生的“非遗交流”就此停止，以后不要再交流了。
微信“不读”，抖音“秒回复”
值得注意的是，虽然存在风险，但“交换特长”已经成为很多人开始“网上与陌生人社交”的第一步。许多真诚交流的网友从此成为了好朋友。
一位重庆网友在与一位黑龙江网友的第一次交流后感到很不满意。他赶紧准备了一批新的特产，想要与对方进行第二次交换。 “这次交流主要是随意的，聊得也很好，基本每天都有联系，我已经决定和她交流很久了，我们还是可以做朋友的。”她在视频中说道。
上面提到的@guoguo也在他的包装视频中遗憾地提到，香榧还没有上市。等一会儿味道好一点了，他一定要多送一些给弟弟。
来源：@guoguo 抖音截图
除了线上的人脉之外，还有一些人在线下延伸了友谊。来自内蒙古的网友阿里在接受采访时表示，她很幸运在交流中遇到了一位真诚的青岛小姐姐。虽然她从未去过青岛，但她已经对这座城市充满了热爱，如果有机会，她很想和家人一起去看看。而且，过几天她就要举行婚礼了，婚礼请柬已经发给了这位来自青岛的小姑娘。
更有趣的是，卡斯观察到，不仅陌生人在社交，越来越多的人也转向抖音与熟人社交。
“我的朋友经常一下午都不回复我的微信消息，而是在抖音上给我发一堆视频和消息。”这是卡斯的亲身经历。这六个月来，小编明显感觉到被抖音“抓住”了。找到朋友的概率远远大于微信。
另外，在各种视频的评论区，我们总能看到吃瓜网友@好友的身影。
来源：抖音评论区截图
这样的变化并不难理解。一方面，短视频日益融入人们的日常生活，成为承载信息和交流的主要形式。 QuestMobile数据显示，截至2023年6月，抖音月活跃用户已达7.23亿，人均日使用时间长达1.89小时。
网民花在短视频上的时间越来越多，与朋友聊天的话题也常常与短视频相关。将社交战场移至抖音，无疑更加方便了他们的社交娱乐。
来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库
另一方面，以微信为代表的传统社交平台不仅与日常社交密切相关，而且与工作社交也密切相关。它们给人们带来的压力与日俱增，导致很多人尤其是年轻人对这些平台产生了一定的抵触情绪。 “微信难民”迫切需要一个新的生活和娱乐平台。
抖音社交梦想未破
抖音社交不仅是一批批网友的自发选择，也是抖音长久以来的梦想之一。
一方面，抖音正在积极升级网站设施，使其具备传统社交平台的各种硬件功能。现在，抖音APP中可以实现的聊天功能与微信没有太大区别。
以聊天框的相关功能为例，抖音的“回复”相当于微信的“引用”，“分享”相当于微信的“转发”；除了还支持多选、删除等功能外，它还有独特的“点赞”功能。 “这个功能具有很强的短视频特性。
除了聊天之外，还配备了其他工具，比如位置、相册、视频通话、红包等常用社交工具。值得注意的是，抖音还结合自己的短视频基因，推出了一起观看、拍下瞬间、图换图等短视频形式的互动功能。
甚至一些微信中缺失但深受大众欢迎的功能在抖音中也能实现：比如对话框中的语音进度条可以随意拖动；发送的消息可以显示对方是否已读，群聊中也可以看到有几个人读过；视频通话时有美颜、道具、特效等美化效果。
值得一提的是，微信的“两分钟内撤回消息”功能在抖音上已延长至72小时，这对很多网友来说非常有吸引力。
另一方面，抖音早在2019年也开始了自己独立社交APP的尝试。
2019年1月，主打“短视频+社交”的多方诞生。作为抖音集团的第一代社交产品，它更多地保留了短视频的色彩，并添加了“阅后即焚”的新功能。该游戏玩法吸引了众多用户尝试。
此外，抖音在这款新品上也“花了大价钱”。当年元宵期间，它斥资1亿吸引新用户，上线一个月内日活跃用户突破100万。
但或许正是因为其过多的附加玩法，让APP失去了社交的便利性。用户的新鲜感过去后，多山很快就陷入了沉默。抖音后来也推出了“飞音”，主打与陌生人社交。 “聊聊”，但总体来说，两人都没有引起太大的轰动。
在短视频社交失败后，抖音对多闪进行了多次升级。比如打通了抖音、抖音的社交生态，也探索了密友社交，但都未能挽回颓势。据Tech星球报道，最新更新后，多闪又回归了短视频属性的即时社交状态。
体验后，卡斯发现，与抖音相比，现在的多闪更像是一个没有短视频广场、专注于“消息”功能的“子APP”。其上的功能都可以在抖音上实现，但多闪操作会方便很多。
具体来说，有五个多闪一级导航栏。 “拍摄”功能占据了底部导航的中心位置。另外四个分别是“聊天”、“朋友”、“通讯录”和“我”。对应抖音的“消息”、“朋友”（朋友发布的短视频信息流，类似于视频版的朋友圈）、“新朋友”和“我”。多个“我”闪烁的部分不具备抖音“我”中的“抖音商城”、“查看历史”、“常去的人”等与社交无关的功能。
简单来说，整个产品的风格设计仍然偏向抖音，但功能布局却与微信类似。
短视频赛道日趋饱和，向社交领域延伸无疑是抖音集团持续增长的解决之道。不过，面对强大的敌人，卡斯也会继续关注未来能取得什么成果。
