当前市场环境复杂，也加剧了营销的不确定性。品牌在各种营销场景中面临的痛点和问题日益增多；如何解决这些痛点和问题，提高营销效率，保证业务持续稳定增长，是品牌如今面临的核心问题。
我们先来看一个案例：服装行业标杆品牌MOCo.计划在品牌大品牌日之际推出新品。但与以往的平销期、促销期相比，效果并无太大区别，整体营销节奏较为平淡。怎样才能找到更有效的方法呢？大促期间提升品牌销量的有效策略是什么？
莫科。通过海量云图洞察发现，之前的大促期效果有限，因为新进入者少，新进入者少。同时，产品布局上也存在很大的优化空间，迫切需要扩大新产品的体量。为此，品牌利用庞大的云图洞察能力，定位核心目标群体并推广新产品，再利用平台一体化的产品解决方案培育新创意，并与高效的接触点组合、内容专家等营销相匹配。策略。迅速提升了品牌A3草农的规模和流通效率。
什么莫科。这次用的是聚卷云图新推出的“场景运营”版块。
“场景运营”，顾名思义，是针对日常品牌及大促营销、新品发布、爆品打造、品牌升级等具体营销场景，基于大量实践中积累的经验和方法，将云图人的庞大数量彻底打通了。内容、商品等板块能力，为品牌预设了一套“即用型”的一体化产品解决方案，帮助品牌提升营销效率。
01
提高营销效率的关键
让零基础的品牌也能快速上手。
随着市场环境日益复杂，“精细化营销”已成大势所趋。越来越多的品牌意识到自身的局限性，需要利用科学的营销产品和系统来降低成本、提高效率。以品牌资产为核心的科学营销平台—— 海量云图越来越受欢迎。
在过往实践中，云图庞大的人员、内容、产品等版块帮助品牌解决了大量的业务问题。随着使用的品牌越来越多，平台也发现一些新手和中小品牌商家需要更多易用、易操作的产品。产品能力支撑让品牌能够快速利用它解决问题，庞大云图的“场景运营”版块由此诞生。
那么，巨云图的“场景运营”版块与人群、内容等其他版块在使用上有何不同呢？我们打个比方：
过去，巨大的云图就像一台高精度单反相机。通过人群、内容、产品等板块对品牌资产进行垂直下钻，基于个性化垂直方法论为品牌提供产品能力支撑。不过，这种“单反相机”也有一定的使用门槛，并不是每个品牌都能快速利用起来。
新推出的“场景操作”版块更像是一个操作相对简单的数码相机，开放并整合了人物、内容、产品等各个版块的庞大云图的能力。无需品牌商一一调整参数，按下快门即可。可以“一键拍电影”；从品牌具体营销目标出发，诊断、优化、跟踪品牌日常及大促营销、新品发布、爆品打造、品牌升级等营销场景中的具体问题和诉求。一站式运营为品牌提供一体化产品解决方案。
运营“数码相机”场景能为品牌带来多少实际效益？
首先，营销问题“一键解决”。过去，品牌需要先自己分析营销问题，然后将其分解为多个维度，寻找优化方法； “场景运营”通过大量的品牌调查，直接总结提炼出最真实、最优质的品牌营销场景，通过一站式的一体化运营，从诊断分析到优化策略建议再到效果跟踪，帮助品牌避免大量的前期分析工作，可以直接选择对应的场景，找到匹配的解决方案。
二是操作简单，“一步上手”。 “场景运营”快速连接大量云图人、内容、产品、专家等板块能力。简单的分步操作，让品牌可以快速上手，根据指导完成状态诊断，获取营销策略，无需在各个板块之间来回切换。通过跳跃就可以达到营销目的。
第三，界面简洁，“一目了然”。 “场景运营”界面简洁，清晰展示关键数据指标和核心推荐策略。就像数码相机一样，帮助品牌避免多次定制操作的复杂性，让品牌更容易快速熟悉和使用。
02
一站式营销：
解决营销问题并为您的品牌增添魅力！
面对业务瓶颈，品牌往往不是面对单一问题，而是需要连接多个问题的综合解决方案。例如，很多品牌在人群管理方面经常面临困难。运动品牌触达运动爱好者后，下一步应该瞄准哪些垂直人群来吸引新人？他们是时尚爱好者还是下沉市场的人？选择好潜力群体后，如何搭配相应的植草策略？如何最大化植草效率？提升用户互动率和好感度后，如何优化众购流通效率？
针对这些营销问题和需求，“场景运营”首次推出“八大人群运营”、“人群优化种植”、“为购买人群带来新买家”三大产品功能，分别解决品牌人群突围吸引新客和用户心智培育的问题。草根、提升购买转化三大营销场景的痛点与诉求；
Buff一：“八大集团运营”聚焦垂直集团市场渗透，拓展增量市场
很多品牌都面临流量获取困难的问题，不知道如何瞄准自己想要拓展的垂直群体，提高市场渗透率。场景运营下的“八群运营”功能，诊断分析品牌8大群：——Genz、精致妈妈、新锐白领、城市蓝领、小镇年轻人、中老年、城市银发族、小镇中老年人帮助品牌快速找到拓展客户、开拓增量市场的方向。
增益二：“人群种草优化”直击种草心智，帮助品牌一键提升种草规模和效率。
一些品牌上线后发现，虽然获得了一定的曝光规模，但种植效果不佳，转化率有限。这时，品牌就会提出从“广”到“细”的需求：不仅要实现广达，还要在此基础上进一步深入分层，寻找潜力更高的转化群体。在庞大云图的5A关系模型中，A3群体的购买转化率远高于A1、A2群体，是品牌最青睐的群体。种植性价比高的客户群体； “人群种植优化”针对“心理种植”营销场景，帮助品牌快速提升A3人群规模和流通效率，为后续转化提供充足动力。
增益3：“吸引新买家”：增加买家数量，加速销售转化
品牌想要持续成长，就需要不断拓展获客渠道，而新老品牌都面临着各自的获客痛点：新品牌店在启动期往往存水不足，老品牌的人群拥挤。品牌比较扎实。如何才能不断向外拓展？ “买新买手”基于“购买转化”营销场景，挖掘潜在购买群体，增加品牌购买群体数量，加速销售转化效率，引领品牌业务持续增长。
这些在“场景运营”中上线的能力也得到了实践的良好验证。
潮流运动品牌特步初步在抖音开拓新市场后，希望继续加深在抖音的影响力，积累更多年轻客户。通过“八大集团运营”功能，我们可以快速锁定Z世代和小镇年轻人作为重点市场渗透方向。
锁定核心目标群体后，特别是在“场景运营”科学分步的指导下，进一步打造触点组合策略和内容运营策略：在触点方面，主要保持星图投放，以信息流广告和内容营销为辅。组合、联动直播；内容方面，我们筛选出时尚穿搭、街拍、体育场馆等专家的内容方向建议；通过将高效的接触点组合与优质内容和人才策略相匹配，最终实现了年轻目标群体的更高渗透率。
结论
从工业革命到现在，一切新技术、新工具发明的初衷都是为了让每个人的生活更加便利，而不是用技术壁垒来排斥任何人。海量云镜像也是如此。当这个工具变得更加包容时，平台可以吸引更多人有信心加入抖音业务，促进整个生态系统的持续繁荣。
海量云图的“场景化运营”是抖音运营更具普惠性的重要一步。充分满足品牌多元化的营销需求，用一体化的产品解决方案更好地解决品牌在各种营销场景中遇到的问题。现阶段“场景化运营”已适应美妆、家电、手机、母婴、3C数码、宠物、汽车、医疗保健、食品饮料、服装、日化、游戏、家居等垂直行业装饰和家居装饰，以后也会用到。满足更多行业的个性化需求，解决不同行业的营销问题。
据介绍，“场景运营”即将推出“潮流新品营销”和“潜力产品推广”功能，可以帮助品牌锚定潮流轨迹、孵化热销产品、优化整体产品布局。随着更多产品能力的迭代升级，“场景运营”未来将能够满足品牌更多的营销需求，真正实现一站式解决方案，帮助品牌营销提升效率。
