“虚假材料”宣传是指对产品材料和材料内容进行虚假宣传。抖音电商创作者在商品分享过程中描述的商品材质及素材内容与商品详情页信息或实际商品不一致，对消费者产生误导甚至构成欺诈。此类虚假宣传常见于家纺、服装、鞋帽、箱包、珠宝、食品等商品品类。
哪些行为会被判定为“重大虚假”宣传？
从历史上看，高频违规主要包括以下行业和场景：
（一）服装鞋帽
笔者宣传该T恤为纯棉，但产品参数显示为涤纶；
作者宣传产品材质为头层牛皮，但实际产品材质为二层牛皮或人造革。
（二）家用纺织品及箱包
明示该产品为羽绒服，但实际产品标签显示羽绒含量低于50%；
该产品声称是牛皮包，但实际材质是PVC。
（三）金银首饰
该产品声称是纯金制成，但实际上是镀金或18K金；
注意，如果产品不是纯金或纯银，作者一定要明确注明金银成分的具体含量，以避免不必要的交易纠纷。
(4)珠宝玉石
典型的行为包括将人造宝石描述为天然宝石；
另外，对于镀金、镀银、镀金、镀银的仿饰品（内容物为非贵金属，如胶水、树脂、塑料等），请注明材质、做工和材质。产品的其他信息，不得宣传为“纯金”或“足金”。 “纯金”、“黄金”、“纯银”、“纯银”等贵金属材料。
(5)生鲜食品
作者宣传的食品新鲜度等级、营养成分、配料、含量、加工工艺等与实际情况不符；
例如，食品宣传为100%天然、无添加剂，但成分表显示含有人工添加剂；
或者他们信誓旦旦地说是“原切牛排”，但实际加工工艺却表明是“调理合成”
【注意】
产品材料有严格的行业定义和标准。作者不得自行定义或误解它们。分享、推广前，必须充分了解并核实产品材质是否符合要求，避免夸大、虚假宣传。下图给出了主要产品的材质定义和标准，供作者提高产品共享的标准化。
电商作者常说的“咩咩毛”、“羊毛”、“兔毛”、“头哞”是什么？
我猜他们指的是羊毛、兔毛和牛皮？
只要是合法合规的人工养殖的动物毛皮，平台不会无故监管或处罚。只要不是非法野生动物毛皮制品，请作者明确注明产品材质。相反，如果故意使用晦涩难懂的词语来分享产品，就会涉嫌逃避平台监管。
