就在昨晚，发生了一件对所有媒体、营销、公关等从业者都具有深远意义的大事。微信正式上线“微信指数”。根据官方的说法，微信指数是微信提供的、基于微信大数据分析的移动指数。
按照微信一贯的风格，如果用户想要查看微信索引，入口还是隐藏得很深。您需要手动搜索“微信索引”，选择“搜索”，点击图标即可看到。
微信指数有什么用？有媒体指出了三大应用场景，包括：
1、捕捉热词，了解趋势；
2、监测舆情动态，形成研究成果；
3、洞察用户兴趣，精准营销
仔细观察这三个场景，基本上都是自媒体生态圈每天都在关注的事情。难怪著名自媒体“小道消息”昨晚立即发推(ceng)文(re)章(dian)称：
对于微信公众号运营者，以及品牌、营销、公关人员来说，这是未来每天都会用到的工具。
不过，小编认为，微信指数的影响还不仅限于这些。
小编看到一篇采访中国最大的内容创业服务平台——心帮创始人兼CEO徐大内的文章，该平台刚刚完成由中华文化领投的1.8亿元B轮融资。
徐大乃就微信指数与新榜单服务的实际应用价值、潜力以及异同分享了他的看法。
评估大规模广告效果的新方法
大家最关心的无非是“微信指数”对自己有什么影响？
徐大奈表示，从目前公开的信息来看，微信指数主要反映了某个关键词在微信环境中的搜索量。可能是通过整合微信公众号、微信搜索、朋友圈等一系列用户数据得到的。的。
换句话说，它的实际意义是了解某个关键词在当前微信生态中的真实热度。这扩展到两个功能：
1、广告主可以更好地监控投放后的效果；
2、自媒体可以评估某个热点在微信中是否受欢迎。
先说效果监控。徐大奈认为，微信指数对于监测效果一定非常有用。
例如，假设某个品牌作为关键词，投放前后微信指数没有变化，则说明该广告对微信生态完全没有影响。我们用这个铁证来质问乙方吧。
另一方面，乙方再怎么搞“其实我觉得有用……”也是没有意义的。
毕竟现在自媒体广告这么贵，微信指数可以成为资助者监控效果的有力工具。当然，对于在朋友圈购买广告的富裕玩家来说尤其如此。
我们来谈谈热点的判断。
同样的例子，如果一位运营编辑想知道他应该选择小米还是现在在中国流行的iPhone 7。以前他只能依靠专业的敏感度来判断，但未来，他可以利用微信索引进行搜索。
显然，“中国红”现在更受欢迎，处于历史高位；反观月薪五万的助理米萌，已经是热点了……
不过小编也发现，微信索引依然不完整。
昨晚，中国队时隔7年在正赛中首次击败韩国队，刷屏刷屏朋友圈。为中国打进唯一进球的前锋于大宝被小编作为关键词搜索，但微信指数没有明显变化。这说明微信指数存在一定的滞后性。
所以，对于像小编这样辛勤工作的媒体朋友来说，晚一天关注热点就会被老板扣工资，微信指数对于热点的判断作用不大。
推翻百度，微信向内容分发又迈出一步
采访中，徐大爱表达的最重要的一点是：微信指数可以从一个侧面反映信息流和内容的变化。
这个酷炫头像就是老徐本人
显然，这是为了百度指数和百度的内容分发野心。
过去，如果有什么大新闻，百度指数基本上可以通过爬取几个核心“新闻源”网站（例如新浪、搜狐等）来概括当前的热点和趋势。
然而，当用户更多地沉浸在封闭的微信信息圈中，比如看米萌、认真八卦来娱乐时；并关注《创业新闻》杂志以获取创业信息。
在波动与波动之间，百度指数往往存在偏差。相反，拥有更多用户行为数据的微信指数将取代前者，成为最可信的趋势指标。
这两天，有关百度取消新闻源数据库的消息，就体现了百度的焦虑。
在PC时代，百度是一个近乎垄断的流量门户。微博、微信、今日头条等移动信息渠道的崛起，倒逼百度不断完善内容分发机制。对于移动新闻信息产品，百度新闻在即时信息传递方面弱于微博，在内容深度和占用用户时间方面弱于微信，在推荐个性化算法内容方面弱于今日头条等。
这次，百度重新定义了优质新闻源，洗掉了旧一批被新闻稿、软文占据的媒体。这体现了李彦宏年初所说的“让百度回归内容分发，让更多的内容主动找人，并把”赢回大量被内容封装抢走的用户的决心。独立应用程序（微博、微信、知乎、今日头条等）”。
然而，微信指数的推出，相当于给了百度一巴掌。因为百度只有信息和内容，而微信生态不仅包括内容数据，还包括用户行为数据。
微信指数是张小龙秀出的另一块二头肌。
小编认为，微信指数和不断若隐若现的“朋友圈热点文章”其实是一种吃两东西的关系。
入口很深，朋友圈中随机出现的热点文章试图通过监测各种用户行为数据，建立微信内部内容分发的新入口，减少鸡汤文章和营销文章，让底层内容能够被重建。 （显然，张小龙对于此事还是非常谨慎的）
微信指数证明，微信不仅可以掌控各种用户数据，还可以通过叠加来预测热点和趋势，并且可以更准确地指导未来的个性化推荐。
总体而言，基于目前微信公众号体系的内容分发能力，再加上微信指数体现的用户行为分析能力，可以推测微信将衍生出趋势预测、个性化推荐、营销服务等业务。足以让百度和今日头条不寒而栗。
宏观音量不能代替个体观察
这样一来，微信指数不就成了最强王者了吗？同样提供新媒体数据服务的新名单我们该怎么办？
微信指数脱胎于微信官网，有着深厚的基础。我相信，随着优化和迭代，它确实有机会成为一个极其重要的指标。
徐大乃表示，最大的不同在于，新榜单指数主要反映某个微信公众号或某条内容的传播能力。同时，新榜单构建了所有移动平台的内容价值评估标准，包括微博、今日头条等平台的数据。
以目前新榜中营收占比最大的营销服务为例，第三方数据服务商显然可以为广告主提供更好的投前服务。
徐大乃向媒体表示，在上线之前，广告主需要更多地了解公众号的传播能力和用户画像，作为决策的参考。
因此，广告主需要看到某个特定公众号或KOL的传播数据（阅读、点赞、成长曲线）、用户画像，以及该公众号或KOL过往的投放记录甚至转化数据，如新榜等。对此提供部分帮助。
总而言之，徐大爱想要表达的是：作为专业的“卖水者”，我们还有很大的业务空间。
