近日，快手推出了一款名为“扑吃”的APP。产品定位为潮流视频社区，包括视频、图文内容，以及时尚、音乐、艺术、二次元等兴趣的图文内容。不久前，抖音旗下哔哩哔哩APP“青桃”更名为“抖音精选”，将自己定位为面向年轻人的知识兴趣视频平台。
值得注意的是，这两种产品具有相同的特性。两者都属于年轻人的兴趣型视频社区，视频时长包括中长视频。无论是内容风格还是视频类型，都难免让人想起B站。
B站一直是中长视频平台的领军者。今年B站周年庆典上，CEO陈锐在周年庆直播中透露，截至今年一季度末，B站PUGC中长视频占比约10%。全部的。播放量达到70%，同比增速保持在26%以上。由于中长视频比短视频更能更详细地表达视频内容，增强用户的观看能力，因此中长视频也被外界视为视频内容领域的重要赛道，这也吸引了B站外的A搅局者。
不难发现，以短视频起家的抖音和快手，近三年来频频推出60秒以上甚至1小时以上的中长视频的功能迭代，并各自发布了“中长视频”。 “视频计划”加速落地优质中长视频内容正成为中长视频的争夺者。此时，两大平台分别推出了抖音精选APP和扑吃APP。不难看出，抖音和快手进一步将业务拓展至哔哩哔哩的优势领域，围绕中长期视频内容赛道展开大战。已经开始了。
抖音、快手双双打造B站视频版
继电商、本地生活之后，中长视频成为抖音与快手的又一业务战略同步。
Tech星球体验发现，抖音精选APP包括数字科技、科普、潮流体育、文化艺术等，此外，还包括有趣的科技讲座、新品点评、中外文化故事等特色内容，等等，涵盖了大多数年轻人感兴趣的内容。
除了没有B站特有的“一键三连”之外，其播放界面和内容风格与B站类似。用户可以发送弹幕并与其他观众互动。 APP中还有“发现”栏目，用户可以通过关键词搜索相关视频内容，也可以根据APP设置的类别查找视频。此外，在发现板块，用户还可以找到单个创作者创作的专题内容，并持续观看相关视频内容。
注：左边为抖音APP中选择的频道，右边为抖音APP中选择的频道。
值得注意的是，在抖音精选APP上线的同时，抖音APP首页还上线了主打中长视频内容的“精选”频道，打造了站内站外双流量入口。
自上线以来，抖音精选APP在排名和下载数据方面表现都较为强劲。七麦数据显示，近一个月来，抖音精选APP在iPhone上的日预估下载量呈上升趋势，9月27日日预估下载量为1.3万次。在App Store整体应用列表和娱乐列表中，截至发稿，它们分别上升至143个和14个。
注：抖音精选APP日均下载量趋势图。 （七麦数据）
在抖音布局中长期视频产品矩阵的同时，快手也在悄然推广自己的视频产品“普集”。 Tech星球体验发现，快手的《普济》内容更加丰富，不仅有视频，还有图片和文字，玩法中还加入了AI工具。
首页内容采用双栏瀑布流的形式。内容主要是年轻人感兴趣的吃喝玩乐、日常生活等。从体验来看，视频内容多为中长视频。用户可以对这些视频内容进行点赞、评论和分享。虽然没有弹幕功能，但社交互动却得到了加强。 Puchi用户利用AI，以宠物、朋友、恋人、老板、偶像为创作素材和对象，在评论区打造专属AI表情。进行互动。
与抖音精选相比，普集更注重用户玩法，但总体来看，两款产品的体验大致相似，透露出各自想要打造年轻人中长视频社区、探索新增长机会的愿望。数量。
豆快进入中长视频快车道
从整体背景来看，短视频行业面临着用户和流量增长的瓶颈。第51次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达10.12亿，占网民总体的94.8%。这也是抖音快手近年来不断拓展基础短视频市场之外，进入电商、团购等新领域，试水打造新商业场景的原因之一。
然而，新场景生态的打造需要依靠优质内容。无论是基于用户观看需求，还是视频内容的行业发展趋势，中长视频正在成为短视频平台突破内容观看疲劳、寻求增量增长的选择。
抖音快手的中长视频布局正在快速扩张。 2020年以来，抖音旗下西瓜视频提出“中国视频合伙人计划”，斥资20亿元扶持优质媒介视频创作者，抖音进入中长期视频发展快车道。不久之后，西瓜视频横屏版上线。这是抖音首款独立中长视频APP。西瓜视频总裁任利峰提出，中国视频已迎来多屏时代，西瓜视频将加大大屏投入。
一位抖音中视频创作者告诉Tech星球，抖音继续支持中长视频，因为从短视频到中长视频的发展是不可逆转的。中视频也是从UGC到PUGC的过渡，内容更加深入。生产更专业。
在2022年抖音创作者大会上，抖音中长视频负责人张奇表示，中国视频合伙人计划下月收入过万元的创作者数量已达1.7万人。
在今年的抖音创作者大会上，抖音甚至宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，继续拓展短视频赛道之外的内容类别和形式，甚至“不排除继续变革”。目前的“产品形态”，最近上线的抖音精选APP和抖音精选频道也印证了这一点。可见，抖音中长视频已经从最初的探索期提升到了战略发展的层面。
与抖音相比，快手也在加大对中长视频的关注。其中，快手以短剧为主的中长视频体系正在快速建立。
2020年12月，快手正式启动星光计划，吸引和激励半专业内容创作者制作涵盖更广泛题材的优质短剧。 2021年，快手正式宣布将“快手星光计划”升级为“快手星光短剧”。 2022年4月，除了星光计划外，快手还推出了5分钟中长剧征集与优秀创作者合作，并推出了重点扶持剧情内容创作者的“赋一计划”。在2023快手光合创作者大会上，快手公布了快手短剧的最新数据。快手短剧兴趣人数突破2.6亿。快手已成为目前最大的短剧平台。
作为中长视频的重要子场景，兴趣知识（常识）内容也成为快手除短剧之外加大重点的方向。快手打造了泛知识品牌“快手新知识”，涵盖信息、教育、艺术、金融、科学、法律等十余个领域。
快手大数据研究院与快手新知联合发布的《2023快手泛知识报告——知识的实用性与浪漫》显示，2023年快手泛知识创造者数量同比增长24%到2022年，拥有1万粉丝的创作者发布的视频数量将达到1.1亿。在2023年快手光合创作者大会上，快手泛知识信息业务负责人周小寒宣布，“新知识创造者”计划将升级，以覆盖更多创作者、增加流量和现金资源等。 “扑吃”APP也是快手在常识性内容上的尝试。
中长视频成为新战场。谁能先突破？
中长视频正在成为互联网内容公司的“必胜之地”，巨头之间在中长视频方面的竞争也日趋激烈。
除了上述抖音快手之外，还有更多重量级选手参与中长视频。微信视频号、知乎等平台正在加快中长视频功能建设。例如，微信视频号只支持发布1分钟以内的视频，后来增加到30分钟。现在默认可以发布时长为1小时的视频。视频账号通过中长视频内容逐步完成社交、视频流量和电商之间的连接，构建商业闭环。
知乎在首页推出“视频”版块入口，并发布“海燕计划”，以流量曝光、商业变现机会等为激励，刺激知乎答题者创作更多中长视频内容。
国内长视频平台“友爱腾”也开始转向中短视频。腾讯视频、爱奇艺已在APP底部导航栏中使用中短视频作为独立入口。他们购买并生产优质内容，提供高清流畅的播放服务，并提供个性化推荐等功能来吸引用户。
作为最具代表性的中长期视频平台，哔哩哔哩面临着其他玩家的“围攻”，并做出了相应的调整。在哔哩哔哩成立14周年之际，CEO陈锐宣布哔哩哔哩将迎来重大变革，就是用播放分钟数代替点击量。在陈锐的解释中，播放分钟数更能体现视频质量。
业内人士指出，这一变化将匹配相应的推荐算法，有利于Bilibili上的中长视频内容，鼓励优质中长内容的生产，也有可能削弱短视频的权重。可以看出，通过这一变化，B站或将扶持中长视频的创作者，而中长视频一直是B站的根本优势。
竞争加速的另一个驱动因素是中长期视频的市场规模和盈利能力也在不断增加。今年二季度，各平台纷纷发布财报，中长期视频平台盈利情况再次引发关注。以爱奇艺为代表的长视频平台已逐步扭亏为盈。中国视频平台哔哩哔哩第二季度实现营收53.04亿元，毛利润同比增长66%，实现连续四个季度改善； B站增值服务业务收入达到23亿元，同比增长9%，距离盈利越来越近。
可以预见，各方的竞争不会停留在创作者规划和平台侧功能建设上。围绕版权、内容类型等方面的竞争也将变得更加全面。这将是一场需要耐力和能力的战斗。一场持久的共存战争。
