2022年，抖音平台推出“全域兴趣电商”概念，开启商业模式变革，打通“货找人”与“人找人”的双向消费链接。对于货物”。内容场景和货架场景齐头并进，为品牌商家和创作者带来新的高价值附加值。从直播带货、带货视频到品牌销售，抖音电商2022年成绩斐然，电商销售热度同比增长102%，交易热度同步增长115 %！
抖音商城大量品牌入驻，平台的流量支撑共同打造了一片欣欣向荣的领域。与此同时，流量从公域向私域积累也已成为事实。商家加大会员运营也有利于品牌培养用户主动回访意愿，实现业务长期增长。
抖音平台上的新兴品牌与传统大牌竞争，运营商该如何发展全球兴趣电商？飞瓜发布《2022短视频及直播营销年度报告》，从年度全景和四大电商关键词中，帮助从业者寻找2023年电商运营的突破口。
01 优质内容持续激发消费者兴趣
“有趣、实用、引起共鸣”是短视频激发用户兴趣的关键因素。在全球兴趣电商的背景下，2022年带货短视频无论是数量还是质量都将呈现显着的增长趋势。
通过飞瓜我们发现，2022年带货视频取得了极高的增长成绩，带货视频数量同比增长331%，GMV同比增长23%。聚焦急需生活必需品的内容更受消费者欢迎。家居日用品、零食特产等品类涌现出大量优质、互动的视频内容。
在内容创作方面，抖音也担心行业发展增速进入创意瓶颈期。 “共创视频”的推出，不仅促进了创作者之间的合作，增加了粉丝，也加强了平台对品牌的泛用户链接，最大化合作专家的粉丝价值。相关话题#抖音共创来了，观看量已突破38亿，参与共创视频的网红和品牌粉丝均大幅增长。
此外，品牌在内容创作上也经常利用抖音品牌话题来打通宣传渠道。自2021年推出图文功能以来，今年不少图文内容在抖音上也表现出色。图文单日浏览量已突破百亿，平台将持续加大流量为图文赋能。优质内容在抖音平台依然存活，将拥有更多竞争优势！
02 品牌自播成为直播增长关键突破口
随着抖音直播在电商领域的深入，2022年可谓“电商元年”。值得注意的是，越来越多的品牌入驻抖音自播带货。从GMV走势来看，直播带货整体销售额增速依然保持高位正增长趋势。
从自播和大博的GMV年度发展情况来看，2022年品牌店GMV与大博的差距同比将继续缩小，并有逐渐追赶的趋势。预计2023年品牌自播将迎来全面增长趋势。以“润百言”品牌营销推广为例，品牌自播往往与抖音电商的各类IP、话题合作，实现流量闭环，帮助产品出圈。
此外，飞瓜数据显示，以2022年618、双11促销为例，品牌自播逐渐成为促销交易的重点。自投占促销期间销售额近一半，同比GMV增长可观。 2023年，品牌自播将持续发展并爆发，影响力巨大。
03 流量已从公域沉淀到私域
与公域流量和商域流量相比，私域流量的所有权属于品牌本身，有利于品牌随时接触消费者，快速激活和召回沉默的目标用户。今年，抖音还着力加强“人店合一”建设，帮助更多品牌积累私家经济，探索更多流量变现的可能性。
总体来看，74.7%的品牌账号通过直播获得粉丝，直播对品牌粉丝依然具有决定性影响力。直播间的玩法也在不断创新。粉丝专属优惠券、直播福袋等福利，极大帮助品牌在私域积累粉丝。
在私域运营的另一面，店铺会员运营是维持品牌与用户持续深入互动的重要方式。 2022年，抖音上已有超过70%的头部品牌开始布局店铺会员精细化运营。
04 “人找货”路径完善助力泛购物中心迎来发展红利
2022年，抖音电商发布《打造全球兴趣电商|抖音电商FACT+全球管理方法论白皮书》。 “FACT+全球商业战略”连接内容领域、营销领域和中心领域，为商家实现抖音电商的长期增长提供完整的操作系统和实践指导。
2022年，抖音商城、搜索、展示等自然渠道产生的销售额将增长高达528%。泛商城布局为品牌在抖音上的成长提供了新的突破渠道。
做好中心场和营销场的关键一步与搜索词的布局密切相关。品牌逐渐加大在抖音平台的搜索词干预操作，占领搜索入口，获取流量。
飞瓜表示，各关键品类的年度热门搜索词有助于品牌获得更多自然流量曝光。
注：以上观点摘自《飞瓜2022短视频及直播营销年度报告》部分摘录。
