快过年了，又到了一年一度准备年货的时候了。今年市场流行什么样的年货？
1月10日，抖音电商发布《2023抖音好物年货节》数据报告，展示了春节年货市场的消费趋势和大众购买偏好。报告显示，年夜饭预制菜已提前进入预订高峰期，销售额较去年同期增长248%。此外，家乡特产、文化消费也成为年节期间的热点。
去年12月28日至1月7日，“抖音年货节”直播间总时长达到2945万小时，平台上带购物车的短视频累计播放244亿次。年货节期间，平台商城场景带动年货销售额同比增长高达308%，搜索场景也带动销售额同比增长124%。
在外辛苦工作的人们都期盼着回家吃顿热闹的团圆饭。不少品牌商户、老字号店都在网上推出年夜饭预制菜品，搭配各种菜系和口味，为家宴增添新意。报告显示，抖音电商年夜饭预制菜提前进入预订高峰期，销售额同比增长248%。
据统计，该平台已上线预制年夜饭菜品超过4000道。年年制作的鱼锦八宝饭、麻辣鲜香的川式家宴套餐、富含海参、鲍鱼、花胶的佛跳墙盆菜位居销量前三。的年夜美食。粤菜名菜猪肚鸡汤、胶东糕点礼盒等半成品也畅销。
家乡特产一直是过年必备的。年货节期间，家乡年货直播间吸引了众多消费者的关注，直播观看人数达到1亿。在众多的地方特产中，柳州螺蛳粉、河南红薯粉、青岛大虾等人气很高，过年期间销量位居前列。广西沃干、新疆枣夹心核桃糕紧随其后。
为将更多农特产带入年货市场，平台“山货上头条”助农项目深入四川、内蒙古、东北、福建等十大地区，活动期间开展溯源直播累计销售农特产6647万份。其中，四川农民的五场直播共销售蒲江柑橘60万公斤、凉山山核桃6.2万公斤、凉山土蜂蜜1.6万公斤。内蒙古大师@温馨之家，单日在锡林郭勒盟销售内蒙古牛羊肉、奶蛤等农业特产超过12万台，销售远至海南三亚。
此外，年货市场也掀起了文化消费热潮，博物馆文创、“兔元素”年货畅销。 12月26日至1月7日，共有25家博物馆参加首届“文创新年节博物馆过年”活动，带动平台上博物馆文创产品销量增长644件% 环比。
甘肃省博物馆的千年热水袋、河南省博物馆的伏羲女娲棒棒糖、故宫博物院的兔年春联礼包、江西省博物馆的天物明信片、苏州博物馆的手工藤蔓吸引了更多消费者的目光，为新年增添了丰富的历史底蕴。
随着农历兔年春节的临近，今年的“兔元素”年货备受大众青睐。抖音电商上，兔年相关产品销量较节前增长73%。可爱兔绑带红包、春节旋转3D投影灯笼、一次性兔年吉祥纸杯、立体加厚兔年生肖对联等产品，巧妙地将兔年形象结合起来。带有中国风元素的兔子，导致销量大幅增长。
