随着信息技术的不断发展，短视频以碎片化、娱乐化、个性化的方式成为最受欢迎的产品和营销工具，贡献流量、消费者注意力和时间。截至2022年第二季度，抖音日活跃用户数为7亿，快手日活跃用户数为3.47亿，同比增长15.9%。短视频已经成为一种渗透全场景、覆盖多品类的媒体社交方式。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模10.51亿，互联网普及率达74.4% 。其中，我国短视频用户规模增长最为显着，达到9.62亿，较2021年12月增加2805万，占网民整体规模的91.5%。
十年前，GIF快手（快手的前身）是一款用于创建和分享GIF图片的移动应用程序。 2012年11月，快手逐步转型为短视频社交平台； 2013年9月，腾讯微视推出8秒短视频。 2014年，腾讯“短视频”可以发朋友圈……短视频的兴起得益于移动终端的普及和4G技术的成熟。早期主要以工具功能和社交功能为主，让人们随时随地记录生活、发表观点。看到并感觉。移动短视频普及UGC。每个普通个体都可以从私人角度提供图像记忆，并积极成为公共记忆的参与者。在媒体融合的推动下，短视频大大提升了原有官方媒体的时效性、触达率和趣味性。
随着智能手机的功能迭代和移动流量成本的降低，2015年快手迎来了短视频业务场景融合的开端； 2016年9月，今日头条孵化的抖音APP上线； 2017年，短视频市场规模达到57.3亿元人民币，同比增长183.9%，今年被称为短视频爆发元年。短视频从2012年简单的图片分享、生活记录开始，到2022年已成为覆盖沉浸式新闻资讯、娱乐、社交、购物、教育、文旅、医疗、医疗等全场景的“流量霸主”。商业。发生了以下变化：
首先，处于起步阶段的短视频以身份识别、情感分享为底层逻辑，以内容制作门槛低、传播快为媒体形态特征。同时，以其工具性、社交性、碎片化征服了UGC用户、内容提供商和内容消费者之间的界限正在模糊，来自传统媒体的短视频增强了存在感、亲近感和真实感。
其次，在发展期，除了短视频内容制作端原有的“散户”和官方媒体外，MCN机构和PGC共同合作，为短视频的商业化运营提供了物质基础。短视频逐渐从原来的工具、信息属性转向社区运营。
截至2019年底，国内互联网MCN机构近6700家，其中超过60%入驻短视频平台，成为短视频平台优质内容的生产者。原本“去中心化”的短视频平台逐渐出现了头部KOL主播，如李佳琦Austin、Papi酱、李子柒、郎维贤、白小白的中国梦等，中央媒体也快速触达新媒体矩阵。例如，《人民日报》、《央视新闻》已成为头部短视频KOL博主之一。抖音、快手已经成为最具实力的短视频平台。 2019年11月，快手以10亿红包成为2020年央视春晚独家合作伙伴，成为短视频平台联手中央媒体强化自身品牌价值、加深用户粘性的战略部署。
第三，成熟的“短视频+”助力国家建设。 2020年脱贫攻坚、2021年乡村振兴，领先电商专家直播带货，短视频场景化商业模式赋能，连接产供销全链条，提升农产品价值，拉动农村经济。
此外，短视频还进行多垂直品类的深度培育和多场景的构建，如生活美食、美容服饰、科普知识、常识传播、非物质文化遗产传播、博物馆、美术馆、演唱会等传统线下产品营销，无论是销售还是场景体验都可以足不出户在线上实现。 “短视频种草、直播间拔草”，形成“产品功能价值、服务效用价值、场景体验价值”的商业模式创新范式。
短视频在保留UGC增长的同时，近年来也在提升内容质量上下功夫。电影、电视剧、纪录片、真人秀、综艺、晚会等原创传统媒体内容以短视频的形式在互联网平台上线。短视频博主从不同角度对原创节目内容进行解构和重构，创作出原创短视频。电视剧在短视频中也引起了人们的关注。长视频创作者在内容策划和制作阶段为短视频传播提供热点和剪辑点。短视频已成为电影、电视剧、综艺、晚会等节目推广发行的标配，寻找话题、推热点、爆款、圈外短视频成为“吸引力”产品以弘扬传统艺术形式。同时，短视频的官媒账号、政务账号、警察账号可以脚踏实地地实现公共领域权力与权利的透明互动。政治问题公开化，公民个人受到规范，政府相关部门也受到舆论监督。当突发事件和社会事件发生时，官方媒体承担起还原真相、辟谣的责任。在公众对公共事件的关注和评论中，形成政治交流和对话，达成舆论共识。
为防止短视频“野蛮生长”，国家多部委从宏观层面相继出台相关政策，如一系列“清理”网络专项行动、治理“米乱”等。界”。 2021年12月，中国互联网视听协会发布《互联网《短视频审核标准细则》，对21类内容进行规范。
短视频在中华文化“破圈”、向全球传播国家形象方面也发挥着重要作用。 “李子柒走红”等民间媒体带动了中餐的普及和东方审美内涵的传播。官方媒体也积极参与抖音、脸书、推特，如《中国日报》打造的“网红”外国记者，以戏剧化、故事化的方式传播中华文化，积极塑造可爱、可信、令人尊敬的形象中国的。随着“实体互联网”——元界生态的建立，其“真实、沉浸、开放、协作”也将在未来跨界应用于短视频，在信息传播、文化传承、商业模式创新等方面。国际交流合作等领域发挥更加重要的作用。