“抖音的电商生态系统正变得越来越多元化。”
9月27日，2023抖音电商作者峰会在上海举行。数千名抖音电商作者、MCN机构、精选联盟服务商、商家等重要生态合作伙伴出席会议，围绕会议主题“成长为新”进行了深入讨论。
过去的一年，在大家的努力下，抖音电商平台有了显着的成长。数据显示，2022年5月1日至2023年4月30日，抖音电商GMV同比增长80%。其中，货架场景GMV同比增长140%，动品数量同比增长44%。这反映出更多的产品通过抖音电商平台销售，产品广度增加，越来越多的人更喜欢在抖音电商上消费。
会上，抖音电商总裁魏文文提到，电商作者的职业有了更多的发展方向。为了帮助作者全面发展并不断成长为新的领域，平台将通过赛道精细化运营、优质内容扶持政策、高水平官方匹配等三大政策支持，帮助作者抓住机遇、获得个人影响力。 -优质的产品。
魏文文表示，抖音电商作者的职业生涯也在不断发展壮大。 2022年8月31日至2023年8月30日，515万人成为新的抖音电商创作者，884万作者通过直播、短视频、秀场、图文等方式获得收入，其中作者数量累计GMV突破10万突破60万。抖音电商作者整体人员规模和收入规模都在蓬勃发展。
用户认可反过来又促进电商作者职业生涯的不断成长。数据显示，2022年8月31日至2023年8月30日，电商作者短视频累计观看量突破万亿，直播间总观看量突破4000亿，评论总条数直播间播放量达到545亿。
不断变化的商业模式和不断扩大的抖音电商作者价值的背后，有一套完整的体系支撑。魏雯雯在会上分享了一张双引擎图。她提到，内容和产品是抖音电商业务发展的双引擎。对于电商作者来说，好的内容吸引粉丝的关注，产品带来营业收入。内容和产品相互促进，覆盖了抖音电商多个场景下用户的诸多细分需求，带来了流量、业务和用户。认可。除了变现之外，优秀的内容和产品还可以帮助作者积累差异化的影响力，比如专业垂直领域的个人影响力、社会知名度和社会价值。
在抖音电商作者、联盟业务副总裁张一凡看来，对于电商作者来说，内容和产品必须不断进化，才能实现不断的增长和突破。好的内容可以吸引更多用户的关注，从而增加产品运营收入。在此过程中，电商作者的个人综合影响力、个人商业价值、社会综合影响力将得到全面提升。
从平台角度来看，抖音电商将针对不同发展水平的赛道提供针对性的扶持计划。对于成熟赛道，如时尚产业、美食赛道等，平台将与电商创作者合作，打造潮流趋势，放大赛道作者的内容创作能力；针对新兴赛道，如游戏等，平台将帮助电商补充产品（精选联盟），提升直播运营能力，如用户画像分析、直播节奏和流量引流策略、用户偏好与产品匹配、平台规则培训等
