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如何有效在微信公众号上做广告 (转载)

2021年08月31日1930百度已收录

  广告就是广而告之的意思,是为了某种特定的需求,通过一定的媒介手段将信息广泛的向公众传递的宣传方式。从广义的含以上讲,我们在朋友圈、微博、空间、社区、论坛、贴吧等发布文字、图片、音频、视频也都属于广告,也是一种自我宣传推广形式,也是一种广告,只不过,我们有时候广告的是自己的状态,有时候广告的是某种商品。

  网络的发展促进了以微信为首的新媒体传播平台的发展。上线至今,微信已经发布了超过110个版本,覆盖了6种手机系统,全球累计注册用户11.2亿,每月合并账户活跃数4.4亿,覆盖了200多个国家和地区,发布了20多种语言版本,在全球70多个国家和地区的社交类应用榜排名第一,是一个名副其实的超级APP。微信分为个人账号和公众账号,从2015年1月22日腾讯公司-微信开放平台创新部发布的资料显示,76.4%的用户使用朋友圈,44.3%的用户有收听公众号的习惯。公众号和朋友圈之间也因为“分享”而无缝连接,形成了推广曝光的良性循环。公众号是用户在微信上获取信息的重要渠道,随着订阅用户的增加,它的影响力和曝光力度逐渐受到品牌和商家的关注,并逐步尝试在公众号上进行产品和品牌的宣传推广。

  我选取了自己比较感兴趣并且打开率很高的一个微信公众号来作为今天的分析对象,因为有打广告的嫌疑,公众号名称我就不公布了。

  它的订阅数是23万,没有V字认证。

  我们评价一个公众号的传播效果主要是看文章阅读数和点赞数。我仔细研究了它2015.3.3—2015.5.11近两个月的推送信息,它的平均阅读数在7700,点赞数在100。在这期间,有7次推送的阅读量是过万的(如图所示 ),下面我会来认真分析一下。(所有数据统计时间为5月13日)

  5月11日,单图文,阅读数16293

  标题:“嫁人要找理工男,恋爱才找小白脸”

  广告主:小天鹅i智能洗衣机

  文章紧扣当下流行的剩女、催婚话题,从找男友为切入点开始了一段“我妈说”。“我妈说”的文字押韵,读起来朗朗上口,内容现实有针对性,顺利击中了当下年轻人被催婚的痛点,传播点高;个性鲜明的配图和魔性洗脑的弹幕病毒视频为主要表现方式,传播效果远高于一般文字排版。

  5月4号,单图文,阅读数23444

  标题:“多少句发自内心的感恩,都不如一个温暖贴心的礼物”

  广告主:平安信用卡

  文章是在母亲节前一周发布,以感恩母亲为主题,一张暖色温馨基调的漫画配上一段简单感人的文字,最后点题为母亲买一件礼物升华感恩主题,。同时,在天猫、一号店、格瓦拉、携程、大众点评、平安商城使用平安信用卡消费即可享受半价,既体现了母亲节的感恩主题又享受了价格优惠,还凸显了母亲节俭的美好品德。以爱之名,感恩母亲。看完后不点个赞都觉得对不起母亲。于是它的点赞数为1216,创造了最高纪录。

  4月10日,单图文,阅读数10304

  标题:“中海金沙里‘为爱奔跑’时间营销的思考”

  广告主:中海金沙里楼盘

  这是一次围绕爱情和房子的奔跑,针对现在年轻人买房难的热点问题进行的一次正能量展示。话题接地气,打破了一般楼盘的俗套兜售营销模式,吹过一股清新的爱情之风,鼓励年轻人勇往直前努力奋斗。再加上,3月底国家二套房首付降至40%,营业税免征,门槛改为2年的新政策的出台,而人们对于房子的关注热度从来没有消退过,它的关注度显然是不会低的,很据有话题性。

  3月31日,单图文,阅读数13452

  标题:“一个走心的公益广告:你不曾体会的那些视界”

  广告主:TCL

  从标题来看,首先可以这是一个跟眼睛有关的公益广告,其次“你不曾体会”让我们充满好奇,最后什么才是“走心”你是不是很想了解。

  封面配图是手捧眼球的黑白素描,呼应关爱色觉异常者的主题。

  推送摘要模仿流行歌曲《你是我的眼》,利用歌词的代入感强化主题,加深读者的印象。

  除了图文的搭配,最抢劲的是色觉是否异常的H5测试小游戏,互动性和分享性比较强。

  3月25日,多图文头条,阅读数21457

  标题:“探索星际|童年星空梦想温情上映”

  广告主:雷霆战机

  每个少年都有一个探索星际的梦,未来、星际、突破、重生是更是一种情怀,冷色系图片尽显科幻范儿,简约的台词蕴含宇宙的奥秘。同时,它结合中国史诗级科幻小说《三体》的“家园已在身后,世界尽在眼前”,更是赢得了一票书迷的关注和好感。头尾呼应,最后雷霆战机也就顺理成章。雷霆战机周年庆的宣传短片制作精良,主题高上,也是吸引眼球的一大利器。图片+视频,简约而不简单的宣传方式。

  3月13日,单图文,阅读数12042

  标题:“虚假广告,315你能好好管管吗?”

  广告主:秒赚APP

  赶在国际消费者权益日之前发布,气氛正好;标题义正言辞,道义上站在消费者一边,很容易引起读者的共鸣;再看封面图片是半图半字,尽显网络吐槽风;而文章一来就开启了讽刺吐槽模式,诟病广告的虚假与普遍;接着话锋一转,既然我们无力阻止广告进入我们的生活,那我们为什么不可以也收点广告费呢?于是能够看广告赚钱的APP秒赚顺势而出,广告打得如此正义凌然也是醉了。

  3月3日,单图文,阅读数50844

  标题:盘点那些助你逃离“穷”顶之下的红包

  广告主:加多宝

  盘点总结类的文章总是能够很轻松的吸引我们的注意;移动互联网时代,微信和支付宝也给了红包新的定义,使它热度非凡;中国人的春晚情节严重,是它的忠实粉丝;2月28日,柴静的《穹顶之下》一经推出就迅速刷爆朋友圈,这里的“穷”与“穹”谐音,同时对应红包,而摘要也模仿并对比里面的经典台词“穹顶之下,我们需要一起努力,赶走雾霾,还天空一片洁净;穷顶之下,我们坚持抢红包,总能一秒变土豪”,更具可读性和传播性。文章内容是简单明了的图片+数字,总结性的整理了春晚期间各大品牌的红包发放情况,是一款数据性的报告。而本次的广告主也是比较低调,只在文章第三句写道“找像加多宝这样的大企业抢红包,变土豪的概率才会增大啊”,品牌植入简单粗暴效果好,毫无植入痕迹有木有!

  综合以上推送经验,我总结了:

  1.标题内容要结合生活热点,注意增加有热度的关键词。

  2.封面图片要简单大方,让人对文章内容产生联系。

  3.摘要作为一段前言性的文字,写得出彩也可以为阅读量加分哦。

  4.推送信息页面的编辑一定要走心,文字类型和大小不能太生僻,要符合用户的阅读习惯。

  5.图片的信息量很大,所以文章图片一定要紧扣主题并且清晰精美,让用户有东西可看。

  6.视频短片的表达内容和传播信息力度更强,吸睛指数更高。

  7.H5页面小游戏科技范儿十足,互动性和传播性也强。

  8.一定要单图文,不能单图文也要占据第一条的位置,不要让其他信息分散了注意力。

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