熙熙攘攘排行榜

原始新闻

　　 10月12日，“观澜湖2004胡润百富榜”在上海正式揭晓。这是胡润第六次推出他的中国大陆百富榜。事隔两天，《南方周末》又推出了自己的“中国内地人物创富榜”……

　　　　打开电脑，请出全球最有实力的搜索引擎GOOGLE，打出“排行榜”3个字，它用0.11秒显示出“约有3470000项符合排行榜的查询结果”；

　　 再请出咱们山西人办的全国最有名的“百度”，如法炮制一番，它在0.001秒里找到了相关网页约4440000篇。

　　　　你千万不要以为这些便是排行榜的全部，你知道一个排行榜的“儿孙”有多少？只举一个例子，打开“中国纳税百强排行榜揭晓”这一个网页，你看他后面挂的子榜有没有50个？——这还只是首页。

　　　　为什么这么多人都在做排行榜？谁做的排行榜最准？

　　探究

　　 排行榜有多准？

　　　　前段时间，省内一家媒体请来省内一所知名大学，做了一个关于纸媒的受众调查排名。细心的读者注意到这个榜单的两大“亮点”：一是自家报纸排名高高在上，超出第二名近30个百分点——这个记录应该记入吉斯尼；二是各家受众阅读率之和，恰是百分百——这个结论可以开统计学先河。

　　　　稍近些，山西第一榜企业百强名录面世。这边厢论证、座谈、媒体报道正自风起云涌，那边厢质疑电话已然响成一片。比如，国家电力山西公司缘何竟然不在榜上？或者，那个××为啥竟然贴上了“强”的标签？

　　　　就在前几天，省内某大学做了一个省内大学综合实力排名。谁都知道，山西也就勉强两所拿得出手的高校，而这某大学开出来的学校里，赫然就让另一所落了“孙山”。

　　　　做榜可有规矩？谁做的排行榜最公正？

　　　　有人说，中介机构最公正。评估人身份的超然性和独立性，是建立评估结果公正性的基石。权威首先需要公正，公正的前提是不偏不倚。

　　　　好，请出那个为12亿中国人盘点腰包而出名的胡润。这个英国小伙，自称从兴趣入手，誓将“中国民营企业的发展和变化”介绍给世界。而且，调查时“分文不取”——他的身份和立场该是最超然了吧？

　　　　任取胡润的榜单来看。“2003年度IT富豪五十强”中，丁磊被排成首富。但丁磊显得有些“玩世不恭”，“现在为网易股价上扬而找出许多理由，给我排什么中国第几富，将来有一天网易股价掉下来，又找出一大堆理由，说我从第几富掉到第几富。这不无聊吗。”丁磊的评论令人尴尬，不知道胡润听到以后做何感想。

　　　　问题是被丁不幸而言中，第二天其身价即因股价大跌而缩水6个亿，第一身份岌岌可危。

　　　　创维董事局 黄宏生也表示了不同意见。黄宏生说：“我觉得这个排行榜不够准确，夸大了财富的成分。百富榜列出我的财富有11亿元，其实这里有属于汇丰银行的很大一部分股份，胡润不了解情况算到我头上，我个人哪里有他们所说的那么有钱。”黄宏生还表示，该榜的排列涉及到企业的相关数字都缺乏权威性。很多企业的核心机密胡润根本不可能了解，又缺少官方的数字，这样的排行榜有何意义？

　　　　2004年，中国大陆慈善家排行榜上，杨澜成为内地娱乐圈唯一入选人士，排名第六。这张榜单告诉我们，杨澜不一定是内地娱乐圈最有钱的女人，但她是最“慈善”的。在2003年，由杨澜担任董事 的阳光文化公司向内地的教育和文化事业投入了人民币3830万元。即使如此，她还是在上榜后这样表示：“我们拒绝对这个慈善家排行榜作出任何表示或看法，因为这只是他们一厢情愿的做法！”

　　　　还有一种更不客气的说法是，“胡润的排行榜是垃圾榜。”

　　　　中国有多少隐身富豪、有多少隐形财富，远远不是胡润所能想象和了解的——即使在中国这张巨大的财富网中浸淫了一辈子的国内老财经记者都不可能完全弄清楚其中的猫腻，何况一个初来乍到的英国人？英式思维也许能让他获得自认为最接近事实真相的结果，但实际情况往往与他所看到的表象相去甚远；这样一来，他的所谓排行也就没什么意义了。

　　　　看来，地位超然是超然了，可因为拿不到权威数据，“胡榜”显然不能排在公正之列。

　　　　那么，权威部门、行业协会在数据收集方面有独得之便，又是行业领导，知根懂底，评出来的榜当是公正的了？

　　　　也未必然。

　　　　世界品牌实验室公榜“中国500最具价值品牌”颇受瞩目，然而榜一面世，谤亦随来。《经济观察报》即发表署名文章，提出质疑。文章认为该榜制造了中国十大泡沫品牌，文章列出了20家未上榜品牌及不应被忽略理由，又指出其评选存在的四大误区。文章再以《商业周刊》公榜的《2003全球十大最具价值品牌》作参照，提出“在对比中重估品牌价值”，言之成理，一时成为各大媒体、网站热点文章。

　　　　中国企业联合会公布的“2004中国企业500强”名单甫一露头，《经济参考报》的文章打蛇棍跟上，“中国企业500强18家亏损，上榜企业效益不都好”——有据可考，实实在在——行政的权威并不天然就是业务的权威，没有统一规范、没有各方认可的标准，看来还是不行。

　　　　于是有人说了，由最接近市场的机构以最一手的数据发布的榜单应该最接近真实了吧？那么，家电连锁大鳄苏宁该是市场第一线了吧？他统计自己卖场里各种家电的售卖数据该是最真实的了吧？最近，苏宁做了这么一件事：京城商家的销售情况历来属于商业秘密，没有一家肯轻易公开。但令人奇怪的是，9月13日，苏宁却跳出来自曝销售统计，给彩电、空调、手机、冰箱、洗衣机5个行业品牌均按今年1～8月在北京苏宁的销售排了排位，抛出一个“销售龙虎榜”。苏宁华北大区老总范志军表示，以苏宁为代表的家电连锁的销售情况，基本能代表整个北京家电市场的销售状况。苏宁此举，是希望在9月旺季将家电市场的真实情况告知消费者，给消费者一个参考标准，从而引领国庆节家电市场消费。

　　　　8月以来，家电行业因排行榜引发的论战一直不断。尤其是“美的”和“科龙”两大空调大鳄，仅仅为一个“谁是空调市场第三”就不惜闹到撕破脸皮干戈相向。此次苏宁一下公布了5个行业的排行榜，无疑将引发家电江湖的一场“震荡”。

　　　　其实，不管是国美还是苏宁、大中，每个家电连锁商家自己内部都会有一个销售排行统计。以往不能公开的原因也简单：一旦公开会惹恼部分排名靠后的厂家，难以平衡各家关系。而苏宁此次敢于“豁出去”得罪部分厂家而公布排行榜，其背后肯定另有深意。

　　　　在此次苏宁榜单上名列老大的某品牌分公司老总私底下透露，苏宁公开销售榜单，真正用意在于借旺季敲山震虎，靠排名向厂家争取更多价格政策、特价机和资源，为旺季大战做准备。

　　　　奇妙的是，范志军对此观点笑而不答。

　　　　这位不愿透露姓名的老总认为，以销售量为基础的排行榜有一定权威性，但若出于某种目的而公布则失去了原有意义。事实上，如今的消费者日趋理性，他们会通过不同渠道了解掌握消费信息，理性消费。靠排行榜引导家电消费的实际效果尚有待市场检验。

　　　　唉，一旦与切身利益相联系，谁能洁来洁去？

　　　　这般翻来覆去，偌大一个排榜单，竟不能选出一个让人放心的产品吗？

　　　　其实，看榜单便如看《红楼梦》，就那些个白纸黑字，经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事……换句话说，哪能较真呢？大家各取所需，各适其适，各得其所，皆大欢喜可也。否则，观者一较真，胡润便发笑。他说，“别当真，我是闹着玩儿。”

　　立场

　　 不是政府排榜，别来烦我

　　 太原市警鹰保险柜制造有限公司董事长崔玉良：

　　 问：您上过几次排行榜？分别是什么？

　　　　崔：那可多了。（办公室主任拿来两本十六开本的册子，一本封面上写着“崔总荣誉证书集“，另一本是“企业荣誉证书集“，均为2002年造册。里面是手写的、对其荣誉记录的一个索引目录，密密麻麻，有上百项。）我自己比较看重的，个人方面的有1999年国家六部委颁发的“中华敬老好儿女金榜奖“、1999年山西省劳动竞赛一等奖、山西省级劳模、太原市级劳模、太原市特级劳模、山西省首届“五一“劳动奖章获得者等等；企业方面的，2002年度“太原市非公有制企业纳税大户“、2003年度山西省民营企业质量工作先进单位、山西省用户满意单位、2004年山西省重合同守信用企业、省级机关政府采购诚信供应商等等。）

　　 问：您对排行榜的真实性怎么看？

　　　　崔：不是政府组织的我就不信，只有政府组织公布的排行榜才有权威性，才有意义。一些非政府部门本身既无权威，评出来的榜又“不管事“--所谓“不管事“，政府不承认，不挂牌，那就得不到实实在在的好处；从宣传的角度来说，像我们企业是做行业的，也就不可能从那些“榜“上得到相应的广告效果，所以没有用。

　　　　政府排榜的意义在于，它可以带来“利益“--那是看得见摸得着的：比如税收减免、比如对企业的一些保护性措施。

　　　　问：政府排榜的“实惠“，您可以具体举些例子吗？

　　　　答：如果上不了政府的榜，有些相当重要的信息就不能及时得到。有一次，作为“打造数字山西“的先进企业，我去参加一个关于制造业信息发布方面的会议。会上，我得到一个相当重要的信息：包括太原在内的45个市被评为全国科技示范市，而太原又将选出48家科技示范企业。结果，我们“警鹰“被评为“首批太原市信息化科技示范企业“，又是“打造信誉山西，太原市100户诚信示范单位“。荣誉之外，我们获得了10万元的资金支持，还获准3年无须参加年检--你知道对企业来说，工商年检是一件多么麻烦的事，单资料要准备多少？

　　　　问：排行榜排名是否向您的企业收过费用？您知道是怎么评比出来的吗？

　　　　答：政府排名都不收费，非政府排名都收费。凡收费的我一般都不参加。

　　　　每年形形色色非政府机构来函来电的太多了，我一般看一眼就扔到纸篓里去。他们怎么排名？收费，看你交费多少，决定名次前后，名称优劣。收费呢，从一两万到几千元的都有。

　　　　问：您的意思是，凡非政府排名的您都不信？凡需要交钱的您都不参与？

　　　　答：大概是这个意思。其实非政府的协会，也有相当权威的排行榜。这在美国、欧洲都不乏其例。在咱们山西，我觉得代理商联合会有点意思。我代理商联合会，站的就是代理商的立场，就为代理商说话。哪个超市不付账，那我号召大家停你的货。这才是协会的力量和他应起的作用。

　　　　准确点来说，我觉得那种没有政府色彩的、纯民间组织的、切实代表某一行业利益的非政府协会往往能起到一种实质性的作用。

　　　　问：您对排行榜的整体看法如何？您最想说的话是什么？

　　　　答：我看排行榜，可靠性不高，含金量不大。

　　　　让我最有感触、反复回味的一件事是：山东省某县来太原招商，那个县长在大会上介绍他们对开发区的政策有三句话：除了税务部门，谁都不许到开发区“检查工作“；凡去“检查工作“的部门都不许收费--不许收费谁去“检查工作“？！

　　　　回到排行榜的问题上，我希望政府部门来规范这个市场。排行榜应该是个看结果的榜，过程再热闹，有什么意义呢？

　　　　问：您能介绍一下企业目前的状况吗？最近您在忙些什么？

　　　　答：这个厂成立17年了。目前，我们在全国有23个办事处，年销售额有一两千万元，年缴税100万元；企业有200多名员工，从没有拖欠过工资。

　　　　我个人嘛，一直是在忙市场。先抓市场，后管现场，管好现场，就赢得更多市场。每年我最少有4个月的时间是在外头跑，跟着客户走。现在，国内我就只西藏没去过了，国外去了美国、加拿大和欧洲的绝大部分国家，周边国家也都走遍了。在外面跑得多了，信息就丰富了，思想就开拓了，思路就清晰了，理念就清楚了。

　　　　困扰我的难题和大部分民营企业家是一样的：一个人才，一个资金。

　　　　要是让我自己对厂子做个评价的话，我们“警鹰“应该是省内行业第一--这是我自己做的排行榜--其他几个厂，加起来都没有我纳的税多呢。

　　建言

　　 发挥协会的积极作用

　　　　太原市远东水产食品有限公司董事长卢晋梅

　　 我没上过几次排行榜，我也不知道它是怎么评出来的。

　　　　对政府组织的排行榜，关键在政府“意见“与一些职能部门未能“达成共识“：比方政府要给一定的扶持一定的政策，可能在职能部门那里就打了“折扣“，就落实不下去。

　　　　那是不是说这个排行榜就没有意义了呢？

　　　　一个企业，在原始积累期、市场也不大时，创业者考虑的是如何赚钱、如何做大。而当他发展到一定规模，那要考虑的就不仅是温饱，就要考虑自己的社会责任--对政府和对自己的员工。在这时候如果入选排行榜，他不可能做一些假条件来迎合这个榜，拿出来的一定是些实实在在的东西。这时，入选排行榜是一种荣誉，是一项无形资产，也是一种制约与压力。

　　　　如果这个排行榜是一个非政府机构的协会之类的机构来办的，如果本身足够权威，对一个行业的信息很全面，设定的参选目标切实而有效，那排出来的代表就应该是有代表性的，应该值得学习的，应该被推介的。

　　　　如果再细来讲这个排行榜的意义，我觉得更主要是一种明确的信息导向。我们做企业可能平时只关注自己的这一小片天，那么，通过专家认定的一些评选目标，我们可能对自己的产品在销量、质量、用户认知度等等在行业内的位次有一个清晰的了解。

　　　　我觉得协会应该在产品的推介和包装上下功夫，应该在把行内企业扶强扶大走出山西、走向全国方面动动脑筋，应该专门扶持几个行业、几个企业。我们常到外面去看看，看到很多我们山西自己的独特产品，是自己的，可是制造商却是北京、上海、广东……好东西被卖得太便宜了，作为山西人，心里会是个滋味吗？至于我自己，收费的排行榜只参加过一次。好象是在两三年前吧，北京、成都一个什么机构发文，要2000元排一个什么榜。钱也交了，也被“评“上了。事后想想，怪没意思。他们连我们是个什么性质的企业，我们在业内占一个什么位置都不明白，凭什么来排这个榜呢？从那以后，凡收费的排名我都没参加过了。

　　　　最想对排行榜说的一句话。我想，很多排行榜设置的排榜入选条件都相当严格、客观和科学，如果排行榜真的是按那个标准做出来的，那一定能推动一个行业的发展。

　　揭秘

　　 排行榜有多黑

　　 那边马上有人发出嘘声：你以为是小娃娃玩过家家吗？这许多权威、这许多学者、这许多机构兢兢业业、全神贯注的事业，你怎么能以“玩“字结论？这就顺理成章地引出了下一个问题：排行榜既是用来定位的，实际上很多时候做不到这一点，那么他的存在，说实在话，委实有商榷的必要。那为什么还有这么多前仆后继、乐此不疲者在呢？

　　　　昔时乾隆南巡，与和绅在运河边上稍驻。皇帝眼里是千帆竞发，一派兴旺。和绅却说，这熙来攘往，无非一个“利“字--老和做官昏溃，评事倒是一把好手。真理放之四海而皆准--今日，这生生不息的“排行榜“，“利“字还是那助力器，永动机！

　　　　省内一家上过不同排行榜的企业老板说，排行榜有“窍门“--前10名，树大招风，一般是“真货“，排榜人员的“心机“用在后头：反正也是榜里的小“喽口罗“，塞他几个“注水“的也不显山露水--这些名额送给那些不太足斤两、附作骥尾即可为自己增光添彩的企业。当然，塞是不能白塞的，这就要“恭喜发财，红包拿来“了。

　　　　另一个企业家则说，“现在乱七八糟的排行榜太多了，除了一些相对权威的外，主动找上门来的也不在少数。“甚至有一些开门见山，毫不隐讳，只要你想做，一切都好商量。

　　　　一些深谙内幕的工作人员称，现在企业花钱就可以买一个“排行榜“（业内将“商业性的调查榜“俗称“排黑榜“），听到排榜的通知，往往条件反射般的第一句话是“这次要多少钱“？

　　　　还拿那个“公正“的胡润来说事。上海“问题富豪“周正毅2001年名列其富豪榜第94位，在2002年的榜单里，就跃到了第11位。为何进步如此神速？难道这一年别的富豪都在睡大觉？胡润倒也坦白，有人问起，他这样答：“我们见过五六次。“据说第一次胡润给周正毅排出座次后，他大为不满，认为自己的身价被低估。周曾公开说：“资金我们是不缺的，很多资金一直围着我，要我批股，我根本没有时间处理。“权衡再三，胡润第二次排榜将其调到了第11位。但胡润又说，“周正毅只能在10名之外，因为前10位的排名我很谨慎，这10名富豪的资产都是比较可靠的，周不能进入前10名。“

　　　　看到这里，你还相信排名的“客观“吗？

　　观点

　　 别和排行榜较劲儿

　　 山西省社科院王云珠眼下，各种各样的排行榜如企业排行、个人财富排行层出不穷，在山西也有愈演愈烈之势，这对企业不能不说有一种促进。在当前的市场经济环境下，各行业的变化非常快，传统行业如钢铁行业、煤焦行业等和市场的关系十分密切，行情好了，企业排名往往上升，反之则下降。企业排行一定程度上能够反映出某些行业在某些时间在国民经济中的发展变化和地位高低，反映出新兴行业与传统行业相比形势、地位发展的“冷、暖“变化，无论从研究的角度还是从投资的角度考虑都有一定的借鉴意义。但如果泛滥，意义就不是很大了。

　　　　一般来说，无论哪个排行榜的出炉，一定有它完整的评价体系，所以无论是真实性还是科学性，是有一定根据的。比如有关方面做的县域经济排行，它不仅能反映出地区经济增长的速度、规模，还能反映出区域经济发展的潜力，比较全面、客观地揭示了一个地区的发展水平，研究性质比较浓厚。但拿目前的个人财富排行来说，一些人的实际财富是很难计算的，有些是按照个人持有股票的市值来计算，但是它会随着市场的变化随时发生变化，再比如我国并没有个人信用记录，财富真实性很难保证，所以任何排行榜都不是绝对的。

　　　　总体看来，近几年出炉的排行榜基数呈逐年上升的趋势，这说明无论是个人财富拥有量还是社会财富积累数额都有增长，速度也比较快。这代表了当今经济社会发展的一个趋势，说明社会财富的集中度高了。

　　　　一般来说，一个排行榜经常对上榜企业有一定的奖励办法，但是它对企业的激励其实表现在塑造形象、赢得社会认可以开拓更广阔市场方面。但是不清楚是不是有些排行需要企业缴纳相关费用，如果这样的操作成为一种潮流，对社会、对企业或者个人发展的意义都不是很大。

　　　　排行榜从横向可以说明行业对比情况，纵向来说反映社会经济发展速度和程度，一定侧面反映出很多因素。由此，我们对排行榜，不能采取绝对的眼光来看，而是要结合市场变化，了解、分析一下就可以，没有必要太推崇或者过分批驳。

标签： 微信红包封面怎么设置